Cuando pensamos en la Copa del Mundo, es natural imaginar estadios, hinchadas y grandes transmisiones. Pero, en la práctica, el principal escenario del evento en América Latina estará dentro del hogar —más específicamente, en la cocina.
Datos de nuestra nueva investigación sobre la intención de consumo de los latinoamericanos durante el torneo muestran que el 86% de las personas planea ver los partidos en casa, lo que transforma por completo la dinámica de consumo.
En este contexto, la preparación de alimentos gana protagonismo. En mercados como México, hasta el 72% de los consumidores planea cocinar durante los partidos, mientras que en Perú esa cifra alcanza el 66% y en Argentina, el 62%.
Es decir, la Copa deja de ser solo un momento de consumo y pasa a ser una experiencia compartida, construida dentro del hogar.
Los platos elegidos refuerzan este carácter social. Alimentos como parrilladas, pizzas, snacks y hamburguesas aparecen como protagonistas, gracias a su facilidad de preparación y a su capacidad de atender a grupos.
Al mismo tiempo, existen matices culturales relevantes. En México y Brasil, por ejemplo, las palomitas de maíz se destacan como uno de los productos más presentes durante los partidos, con altos niveles de penetración.
Las bebidas también desempeñan un papel central. En México, se observa un claro protagonismo de la cerveza y los refrescos, especialmente entre los aficionados más apasionados por el fútbol, quienes tienden a aumentar el consumo y a diversificar las ocasiones. Entre los desinteresados, el suero destaca como la opción más elegida por amplio margen, una preferencia claramente asociada a este perfil.
Al analizar el comportamiento por perfil, queda claro que la cocina no es solo funcional: es simbólica.
Es allí donde se construye la experiencia de la Copa dentro del hogar.
Y esto tiene una implicación directa para las marcas: entender el contexto doméstico ya no es opcional, es esencial.
Descarga el infográfico para entender cómo tu marca puede adelantarse en este escenario.
FAQs
¿Dónde verán los latinoamericanos los partidos de la Copa del Mundo?
El 86% de los latinoamericanos planea ver los partidos en casa, lo que convierte al hogar en el principal escenario de la Copa.
¿Por qué la cocina es tan importante durante la Copa del Mundo?
Porque la mayoría de los consumidores prepara alimentos para ver los partidos, transformando el evento en una experiencia compartida dentro del hogar.
¿Qué países lideran la preparación de comida durante los partidos?
México lidera con un 72% de consumidores que planean cocinar, seguido por Perú con 66% y Argentina con 62%.
¿Qué tipo de platos prefieren los consumidores durante la Copa?
Los platos más comunes son parrilladas, pizzas, snacks y hamburguesas, ya que son fáciles de preparar y pensados para compartir.
¿Existen diferencias culturales en el consumo de alimentos durante los partidos?
Sí. En países como Perú y Brasil, las palomitas de maíz se destacan como uno de los productos más consumidos durante los partidos.
¿Qué bebidas son las más consumidas durante la Copa del Mundo?
La cerveza y los refrescos tienen un rol central, especialmente entre los aficionados más apasionados por el fútbol.
¿Cómo influye el perfil del consumidor en el consumo durante la Copa?
Los aficionados más apasionados tienden a aumentar el consumo y a diversificar las ocasiones, mientras que otros perfiles se suman al evento por su carácter social.
¿La Copa es solo un momento de consumo?
No. Para muchos hogares, la Copa se convierte en una experiencia social y emocional que se construye alrededor de la cocina y la mesa.
¿Qué implica este comportamiento para las marcas?
Las marcas necesitan entender el contexto doméstico, ya que la decisión de consumo ocurre dentro del hogar y alrededor de la preparación de alimentos.
¿Por qué es clave activar marcas en el contexto del hogar durante la Copa?
Porque es allí donde se vive el torneo, se toman las decisiones de compra y se construye la experiencia del consumidor.
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