湿纸巾被有婴儿和无婴儿的家庭购买
厄瓜多尔家庭结构的新变化正在重塑婴幼儿护理品类的消费格局。通过Numerator旗下Worldpanel的数据分析，我们洞察到这些变化既带来挑战，也为品牌商、零售商和制造商创造了关键机遇。
出生率下降，小家庭增多
厄瓜多尔的出生率自1960年以来下降了61%（世界银行数据），国家统计局2022年人口普查证实：大型家庭（4人以上）减少了20%，而小型家庭（1至2人）增长了32%。 这直接影响了纸尿裤等产品的需求，其使用量与婴儿数量密切相关。
那么，婴儿护理市场现在怎么样了？
尽管面临诸多挑战，纸尿裤和湿巾市场在2024年仍以超过1.32亿美元的销售额收官，较上年增长5%。
- 尿布：+6%，主要由G至XXG尺码推动，该尺码段人均消费量更高。
- 湿巾：+3%，得益于其在有婴儿和无婴儿家庭中的普及。
湿巾：不仅限于婴儿护理！
该产品已突破传统界限：每10个无婴家庭中就有9个购买。其多功能性（个人清洁、外出卫生、面部护理）以及平价品牌的涌入推动了市场增长。此外，通过超市和上门销售等渠道的布局，进一步扩大了产品覆盖范围。
创新与成长机遇：婴幼儿护理产品领域
湿巾品类正展现出极强的适应力，能顺应新的消费习惯。推广新的使用场景与消费时机，或许正是把握其增长机遇的关键所在。
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