个人护理和家居护理是创新最活跃的两大领域
哥伦比亚工业界继续加大对市场创新的投入，已稳居该地区新产品发布数量最多的国家之列。 根据消费者指数 《新产品开发（NPD）研究》报告——该报告旨在衡量产品开发情况、成功因素及部分失败原因，并分析创新程度最高的快消品品类——哥伦比亚在过去一年中共推出了 15,302 款新产品。
与2022年（13,454款）和2023年（15,302款）相比，新品发布数量增长了14%，这表明大众消费品行业的产品开发呈现出增长态势。 研究结果显示，就市场规模而言，个人护理和家居护理两大品类的新品上市势头最为强劲。
他强调，所谓的“关键投篮”是指那些命中率比平均水平高出一个百分点的投篮。 与阿根廷相比，26%的投篮具有显著意义，而哥伦比亚这一比例为23.5%，与过去两年的总和非常接近。值得注意的是，该国15%的显著投篮来自新品牌，而25%则涉及新产品变体和产品重推。
该报告中另一个值得注意的数据是，新产品上市产生的消费支出中，平均有53%来自同一品类内的竞争对手，这凸显了新产品上市对制造商赢得市场份额的重要性。 哥伦比亚消费者往往对新品发布表现出“不忠”，他们会放弃以往购买的品牌，转而尝试新产品。此外，当产品定价较低时，新品发布的成功率会更高，从而能够触达更多家庭。
据世界银行数据显示，2020年哥伦比亚的研发支出达到9.23亿美元。研究结论表明，成功推出的产品其市场覆盖率是该类别平均水平的2.5倍。虽然创新投资规模可观，但往往未能精准定位。 54%的新产品能挺过第一年，15%不仅挺过第一年且表现突出，而只有6%被视为真正成功，因为它们能够长期存续。
要在哥伦比亚这样竞争激烈的市场中保持竞争力，了解市场动态，甚至了解特定品类中消费者对新产品的消费动因至关重要。通过这项研究，我们可以向您展示您的品牌如何通过新品发布实现转型，并确保这些新品取得成功。欢迎联系我们！
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