克诺尔重返2024年“品牌足迹”第12届榜单前十，品牌影响力再获提升
今天，我们将揭晓2023年墨西哥消费者最青睐的品牌，并全面展示在品牌日益林立的市场环境下，墨西哥消费者的行为如何演变。
消费者调整了购物方式，但光顾的店铺更多，接触到的品牌也更多
- 墨西哥大众消费品支出增长了12%
- 每个购房家庭的日用消费品年均支出为3700万比索
- 每户增加5个品牌，总数达到98个
- 购买频率增长了30倍
- 每次旅行的支出增加了1%
- +6% 的“关键时刻”占快消品（CRPs）总量的比例，即指消费者选择某品牌的次数
多花钱，买不一样：消费者的新常态
- 6%是用于自有品牌的支出
- 49%的消费者选择是本土品牌
- 23% 用于高端品牌
- 折扣店实现了27%的增长，已成为发展最快的购物渠道
2023年吸引新买家的十大品类
凭借品牌影响力赢得最多购买家庭的品类包括：护发素（1700万购买者）；矿泉水（1630万）；风味牛奶（1570万）； 牙刷1540万；运动饮料1360万；风味水1050万；榛子花生酱700万；番茄汁610万；防晒霜和美黑产品410万；药用肥皂140万。
去年销量下滑的品类包括：纸巾、餐桌巧克力、工业化生产的迷你蛋糕、面包屑、植物奶、空气清新剂、燕麦、粉状饮料、奶粉和染发剂。
墨西哥十大最受欢迎品牌
在最新一期的《Brand Footprint 墨西哥》报告中，可口可乐继续位居榜首，成为墨西哥人最青睐的品牌，其消费者触达点（CRP）达14亿。该指标由 Kantar 提出，用于衡量和比较不同市场及地区中品牌的成功程度。
在墨西哥榜单上的其他品牌中，Lala和Bimbo的排名与去年持平，而百事则上升一位，位列第四！紧随其后的是Alpura，跻身排行榜前五名。
以下品牌——Nutri、La Moderna、La Costeña 和 Nescafé——自上一期榜单以来排名保持不变。Knorr 则重返最受欢迎品牌前十名之列，而去年该品牌排名曾下滑一位。
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