我们展示了通过年度《品牌足迹》研究得出的品牌分析数据，该研究揭示了哥伦比亚消费者的购物习惯。2023年，在价格上涨的推动下，快消品（FMCG）消费篮子继续保持快速增长，价值同比增长16%。 然而，消费者前往零售点的频率有所下降，2024年第一季度与2021年同期相比，该频率下降了0.3%。这一变化凸显了品牌忠诚度的重要性，因为消费者进行购物访问的次数减少了。
哥伦比亚消费者品牌分析结果
- 购物已成为应对当前经济形势的一种策略：
- 2023年，哥伦比亚的消费支出增长了11%，而购买频率则下降了6%。
- 每个购房家庭的年度消费品牌支出为1,050美元，每次旅行的支出增长了17%
- 折扣店渠道的增长率为+32%，该渠道的消费额最高
- 哥伦比亚每个家庭每月要做出274次品牌选择
哥伦比亚十大最受欢迎品牌
在第12届“品牌足迹”（Brand Footprint）品牌分析报告中，前十名榜单发生了变化，可口可乐位居榜首。在所有快速消费品（FMCG）品牌中，科兰塔（Colanta）、阿尔克里亚（Alquería）和阿尔皮纳（Alpina）这三个乳制品品牌继续跻身“最受欢迎品牌”榜单。
哥伦比亚市场正经历着重大变革。消费者在适应新的经济形势的同时，不仅增加了消费支出，购物方式也发生了变化。本土品牌和自有品牌正逐渐占据市场份额，而折扣店已成为 增长最快的销售渠道，增幅高达32%。
品牌分析显示，23%的消费支出用于自有品牌，63%的消费者选择本地品牌。此外，60%的消费决策集中在中小型品牌上。
另一方面，处于成长阶段的品牌在赢得消费者选择方面面临更大挑战，2023年这些品牌的渗透率增长了1.9个百分点——需知1个百分点相当于11万个哥伦比亚家庭。 品牌必须适应消费习惯的变化，并着眼于培养消费者忠诚度，才能在日益激烈的市场竞争中保持竞争力。
如需进一步了解此品牌分析，您可以联系我们的专家，了解您的品牌目前处于什么位置。
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