我们的品牌评估——Brand Footprint排行榜——在家庭渗透率和接触频率方面创下历史新高，这反映了2023年的消费表现，是自疫情前以来的最佳水平。
这是该研究历史上首次出现排名前五的品牌CRP值增长幅度如此之大。仅领头羊可口可乐一年内就实现了10%的增长。这也是巴西首次有品牌突破6亿CRP大关。
在品牌评估方面，巴西消费者最青睐的品牌与往届榜单保持一致：可口可乐以6.1亿CRP位居榜首，Ypê以5.89亿CRP紧随其后。随后依次是排名第三的Perdigão（4.76亿CRP）、Italac（4.64亿CRP）和Seara（4.42亿CRP）。
2024年品牌影响力排行榜
在2024年排行榜中表现最为突出的50个品牌中，有17个大品牌善于利用其吸引更多消费者的优势，在购买时获得更高选择率（购买频率），并通过子品牌和子品类实现了增长。 其中5个品牌通过吸引新消费者实现增长，另有14个品牌则通过提升购买频率及在巴西家庭中的覆盖率取得进展。
在品牌评估中，共有350个品牌进入排行榜，其中99个品牌的CRP（家庭覆盖率）有所增长，在家庭中的覆盖率更高。其中，77%被视为中小品牌，家庭覆盖率在5%至30%之间，42%属于高端品牌。 AB阶层推动了40%的CRP增长，并稳定了购买品牌数量，但仍在轮换消费品类。而DE阶层则贡献了17%的CRP增长，平均购买品牌数量增加了2个，且在与补给相关的渠道中对促销活动的感知度更高。
另有51个品牌通过提升购买频率实现增长，其中以超级品牌尤为突出，例如排名前五的品牌，它们通过产品组合多元化策略在购物车中占据更多空间，排名第四的Italac便是如此。DE阶层在购买频率增长方面表现最为显著（+8%），其中主流品牌占比达45%。 约46%的购买频率带来的CRP增长来自北部和东北部地区。
电子商务
去年，电子商务在大宗消费品领域表现突出，尤其体现在成功提升渗透率的品牌上。疫情是推动该渠道发展的主要动力，并培养了一批忠实消费者。2019年，电子商务在大宗消费品购物篮中的渗透率为7.9%，到2023年已达到22.2%。
2023年共有1300万户家庭进行网购，其中新增64万户。在渗透率提升方面，AB阶层领跑（+1.4个百分点），而C阶层在零售商网站/应用上的渗透率增长更为显著（+1.5个百分点）。 2023年重复购买率也有所上升：47.9%的消费者进行过多次购买（+9个百分点）。
在电商平台最受欢迎品牌分析中，Natura以240万CRP位居榜首，其次是可口可乐（210万CRP）和Ypê（150万CRP），三者较2022年均无变化。 排名第四的是Brahma，拥有150万次CRP，排名上升了13位；排名第五的是Italac，拥有130万次CRP，排名上升了1位。
2024年品牌影响力排行榜——线上版
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