世界杯通常会刺激外卖消费，但纽锐拓 消费者指数 监测的初步结果纽锐拓 今年的主要竞争甚至在送餐之前就已经展开：就在手机屏幕上。
一项针对自世界杯开幕以来分享过外卖订单链接的消费者进行的调查显示，86%的受访者在至少一次购买中享受了折扣，而38%的受访者在调查期间使用了两个或两个以上的外卖应用。这些数据表明，促销活动已经对平台选择产生了直接影响。
这项于6月29日至7月7日期间进行的研究表明，各应用程序之间的竞争正呈现出一种日益激进的财务激励策略，旨在通过这种方式在赛事期间吸引消费者。
电商平台将投资重点放在折扣上
这些数据也有助于了解是谁在为这场争端提供资金。
在获得某种优惠的订单中，61%的折扣是由应用程序直接提供的，这表明平台承担了大部分促销投入。另有23%的优惠为免运费，而仅有14%的优惠来自合作餐厅。
该运动强调，当前的竞争不仅取决于各商户的供应，更主要取决于各平台自身的商业策略，以在需求高峰期扩大市场份额。
各应用程序的促销策略各不相同
尽管所有主要参与者都在推出折扣活动，但优惠力度并不一致。
该主流应用提供的平均折扣相当于订单金额的22.6%，而竞争对手提供的折扣幅度则高达45%以上。这一差异凸显了在竞争激烈的市场环境下，各平台为争取消费者所采取的不同策略。
初步结果表明，折扣在购买决策中发挥了核心作用。 这已不仅仅是一次性的促销活动，而是逐渐成为用户选择该应用的关键因素，同时也为该行业提出了一个重要问题：这些优惠是在培养更忠诚的消费者，还是仅仅在鼓励用户在不同平台之间迁移？这将成为纽锐拓 消费者指数 纽锐拓 竞赛纽锐拓 重点关注的方向之一。
世界杯期间将继续进行监测
所呈现的结果来自“世界杯期间外卖”研究的第一轮调查，消费者指数 开展，调查对象是自6月11日世界杯开幕以来分享过订单凭证的消费者。
鉴于此次仅为初步分析，监测工作将在整个赛事期间持续进行，届时将扩大样本规模并更新指标，以追踪促销动态的发展趋势，并评估哪些策略能够有效提升客户留存率和重复购买率。
想了解世界杯期间消费者行为的变化，并分析促销策略对外卖市场的影响吗？请联系消费者指数 纽锐拓消费者指数 ），获取有关消费行为的实时研究与分析。
.svg)