消费者指数 纽锐拓 发布《2026年第一季台湾民生消费品市场趋势报告》。在整体经济环境的带动下，2026年第一季台灣民生消費品（FMCG）市場出現回溫跡象，市場回推一年銷額年成長2%，單季銷額年成長4%，相較前期表現較佳，其中以食品類成長動能較為顯著，用品類則持平為主。通路方面，網路購物的重要性持續攀升，實體通路結構則呈現分化發展

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财富效应带动民间消费，快消品市场重拾增长动力

2026年第一季，台湾GDP创下39年来新高，达13.7%。得益于出口持续强劲，加上财富效应逐渐显现，带动民间消费回暖。与此同时，零售业与餐饮业的营业额同比增长率分别达到2.1%和3.8%，显示整体消费环境同步改善。

在此背景下，快消品市场重拾增长动能，若以一年为基准计算，整体市场销售额同比增长率升至2.0%，单季销售额同比增长4%，其中食品类增长2.7%，优于日用品类0.6%。

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食品市场同比增长2.7%：烹饪需求与乳饮品表现良好，高端化趋势支撑增长

食品类（2026年第一季度数据回溯一年，同比+2.7%）：食品类市场是快速消费品（FMCG）增长的主力。2026年第一季度，需烹饪食品和冷冻食品增长3%，甜点类增长7%，其中即食甜点和冰淇淋表现尤为突出。

乳制品销售表现突出，整体同比增长约6%，其中豆浆、米浆和酸奶等品类表现最为亮眼，表明消费者对健康与功能性产品的需求持续升温。与此同时，鲜奶和调味奶已逐渐止跌企稳。

饮料市场呈现温和增长，年增长率为1%，其中蔬果汁和功能性饮料表现较佳，而碳酸饮料和运动饮料则面临下滑压力，这反映了消费者健康意识的提升以及饮品需求的转变。

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个人及家居用品市场同比增长0.6%，家居清洁产品带动了该市场，而个人护理产品的增长势头则呈现分化态势

日用品类（2026年第一季度，较去年同期增长0.6%）：2026年第一季度，日用品市场整体持平，但各细分领域呈现分化态势。家居清洁用品继续成为主要增长动力，洗衣液、洗衣凝珠及衣物护理相关品类保持增长，这反映出消费者对家居卫生和品质生活的重视程度日益提高。

个人护理用品市场的增长势头有所放缓，多数品类（如面部护理、彩妆和洗发水）表现持平或下滑，这表明消费者在购物时变得更加谨慎；相比之下，身体护理产品仍保持正增长。

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零售渠道竞争格局转变：网购占比居高不下、量贩店回暖、超市面临压力；7-Eleven、康是美、宝雅积极拓展门店

从销售渠道的表现来看，网购继续发挥着重要作用，2026年第一季度线上销售额占整体销售渠道的20.7%，其中日用品类在线上渠道的占比更高，这表明消费者对在线购买日用品的依赖程度日益加深。

与此同时，在促销活动和节日档期的带动下，量贩渠道的占比回升至24%，表明大宗采购需求正在升温。然而，超市渠道的占比下滑至约20%，继续受到网购和量贩的双重挤压。

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在零售门店数量方面，本季度观察到明显的竞争变化。7-Eleven便利店数量同比增长约10%，目前已突破1,800家；康是美持续积极扩张，门店数达600家，并正式超越屈臣氏，成为台湾门店数量最多的连锁药妆通路；宝雅的扩张势头同样强劲，门店数量同比增长约20%，正持續朝500家門市的規模邁進。

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市场结论：结构转型正在回暖，价值与增长成为关键

总体而言，2026年第一季度，在经济回暖和消费信心改善的带动下，台湾快消品市场重回增长轨道。然而，消费者购物频率下降的趋势依然未变，而单次购买金额保持稳定，未来的市场机遇仍将逐步转向“价值增长”。

食品类产品价格上涨与健康化趋势、日用品类对品质的追求及理性消费观念，以及渠道结构的转型，将持续重塑市场竞争格局。对品牌和零售商而言，如何通过产品差异化与渠道整合策略提升单次消费价值，将是未来增长的关键。

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在台湾，我们以快速消费品（FMCG）为核心研究领域，长期与品牌制造商及零售渠道商合作，持续追踪分析包括食品饮料、家庭清洁、个人护理、美妆护肤、保健品、婴幼儿消费品、宠物食品等逾百种消费品。通过消费者行为洞察分析，为品牌方与渠道方提供战略规划建议。

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