对快消品行业而言，这是充满挑战的一年，但韧性已显现
2023年对越南快消品市场而言充满挑战。继2022年疫情后强劲复苏之后，越南2023年的GDP增速放缓至5.05%。 美国、欧盟和中国等越南主要贸易伙伴对越南产品的需求复苏速度低于预期，这对该国的制造业和出口业造成了冲击。这导致了大规模的失业潮，使得家庭对自身财务状况的担忧日益加剧。随着人们对生活成本上涨、收入及就业保障问题的担忧日益加深，我们看到消费者的消费优先级发生了根本性的变化。
截至2023年第四季度，相当一部分（30%）家庭表示面临经济困难——这是后疫情时代以来的最高水平。尽管通胀在年底时出现缓解迹象，但其影响依然持续。
在重重挑战中，一些品牌却蓬勃发展
尽管快消品总价值较2022年有所增长，但在2023年春节旺季推动的第一季度之后，销量增长已成过眼云烟。随着消费者在年底削减快消品购买量，整个家庭快消品行业在第四季度出现了价值负增长。
然而，尽管46%的品类销量出现下滑，但仍有44%的品类实现了销量增长，其中一半甚至实现了两位数的增长。成功的关键是什么？在于适应新的消费现实。
在《2024年越南品牌足迹》报告中，您将了解到：
- 越南最受欢迎的快消品品牌综合排行榜
- 在新消费现实中，成长型品牌的制胜法宝
- 最受欢迎品牌与新兴品牌的成功案例
如需查看各行业最受欢迎品牌的详细排行榜，请访问：https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint/explore-the-data
《2024年越南品牌影响力报告：最受青睐品牌排行榜》
《2024年越南品牌足迹》报告公布了2023年越南最受青睐的快消品品牌排行榜。该排行榜是凯度（Kantar）全球“品牌足迹”研究的一部分，该研究已连续开展12年。2024年“品牌足迹”研究追踪了全球及62个国家中最受青睐的品牌，覆盖了全球86%的人口。
基于消费者指数家庭购买数据，年度“越南品牌足迹”排行榜揭示了五个领域中购买量最大的快消品品牌，包括食品、饮料、乳制品及乳制品替代品、健康与美容、家居护理，以及在越南四大主要城市及农村地区最受消费者青睐的前五大品牌所有者。
Kantar 通过全面的品牌表现追踪和先进分析，助力品牌在竞争激烈的快消品（FMCG/CPG）市场中赢得竞争优势。立即联系我们的专家，加速您的品牌增长。
.svg)