尽管经济增长低迷，智利人依然青睐能带来满足感、信任感和真实感的产品。
尽管智利经济8月仅增长0.5%，失业率维持在8.6%，消费者仍未放弃享受生活。 在严峻的经济形势下，人们仍渴望享受生活并维系日常小确幸，这彰显了智利消费市场的韧性。据Numerator旗下Worldpanel数据，美容美妆品类表现亮眼，增速（+12.3%）显著高于快速消费品整体平均水平，反映出消费者更愿为个人健康与时尚形象投入资金。
值得注意的是，在经济增长放缓的背景下，智利人追求的已不仅是经济稳定：他们在消费选择中寻求幸福感、真实感与人生意义。那些能触动情感的产品——如美妆、服饰与鞋履——已超越单纯的消费行为：它们成为身份认同的表达，是人们在克制时期重申自我价值与生活理念的方式。
有意义的美丽与更挑剔的消费者
美容品类在家庭消费复苏中持续展现出显著活力。个人护理已不再是肤浅的消费，而是成为一种福祉与自我表达的方式。 在C3、D和E消费群体中，防晒霜（+26%）、彩妆（+18%）和面霜（+16%）等产品的单笔购买金额显著增长，反映出该品类呈现全面增长态势。此外，对高端产品的偏好提升也推动了这一趋势，该趋势在所有社会经济阶层中均有体现。
推动智利新美学浪潮的世代力量
在智利美容市场，增长动力不仅来自年轻一代。X世代和婴儿潮一代在美容领域的消费额高于平均水平，推动着这个不断自我革新的大类市场。与此同时，男性消费者群体以及人工智能对护肤流程的影响，正成为影响智利市场的全球性新趋势。
该国正迈入护肤领域的进阶阶段，消费者寻求通过专业产品、皮肤科级产品或受韩式美妆启发的护肤品来提升日常护理。由此，美容逐渐成为探索、科技与自我认知的新领域，超越了单纯的外在美学范畴。
零售与时尚的新格局：从价格到体验
在智利时尚界，价格仍是入门门槛，但购物体验才是最终选择的关键。消费者不再只追求衣着打扮，更渴望获得愉悦感受、自我认同以及享受购物过程。因此，他们日益重视商品品质、尺码多样性以及便捷的退换货服务，而电子商务和专业店铺正持续从大型商场手中抢占市场份额。
如今，超过60%的家庭已通过两个或更多渠道购买服装和鞋类，将百货商店与专卖店相结合。后者以提供多样化选择和潮流趋势见长，但消费者更重视安全、可靠且个性化的购物体验，这表明消费行为正朝着更明智、更挑剔的方向演变。
理解以预见：透视购买行为背后的价值
智利购物者的选择正引领新的消费趋势。在日益挑剔的市场中，品牌面临着理解消费者选择动机的挑战——而不仅仅是他们购买什么。
在Numerator的Worldpanel平台，我们将洞察转化为行动：助您预判趋势、调整策略，并连接日新月异的消费者。让我们探讨如何助您洞悉消费行为背后的深层价值，推动业务持续增长。
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