中国美妆市场持续焕发活力，消费者偏好也在快速更迭。Worldpanel消费者指数（在中国隶属于CTR）最新发布《2025美妆品牌足迹排行榜》，揭示真正赢得消费者青睐的品牌及其增长奥秘。
中国美妆品牌足迹报告由Worldpanel消费者指数以消费者触达数（CRP）为衡量指标，揭示中国消费者在美妆市场中最常选择的品牌及最具增长潜力的品牌。该排名采用CRP指数——即结合品牌年度购买者数量与每位购买者平均购买次数的关键指标，以此衡量品牌被消费者选择的热度与青睐程度。
报告显示，过去一年美妆市场消费者触及数高达54.7亿次，较去年强劲增长7.6%。在覆盖的4.57亿城镇人口中，88%（约4亿人）在过去一年购买过美妆产品，人均购买频次达13.6次，消费者美妆使用习惯日益深化。数据显示，中国美妆市场体量庞大，活力迸发。
护肤品类 消费者首选品牌&极具增长力品牌
冠军阵营：百雀羚、巴黎欧莱雅稳居冠亚军，优势明显。韩束、自然堂、珀莱雅、欧诗漫等本土品牌势头强劲。其中，欧诗漫凭借聚焦"敏感肌美白"赛道，成功跻身TOP10。
增长黑马：极具增长力的品牌可分为两类：一类是根基深厚的品牌，如自然堂、百雀羚；另一类则是颐莲、可复美、袋鼠妈妈这类品牌，它们凭借在特定品类或明星产品上的爆发式增长，实现了流量与转化的双赢。
专业护肤品类 消费者首选品牌&极具增长力品牌
专业护肤品类持续稳健增长，成为美妆市场不容忽视的核心增量引擎。
稳定格局：薇诺娜、颐莲占据前两名，地位稳固。
明星单品驱动：丝塔芙、可复美、瑷尔博士等品牌凭借明星单品（如大白罐、医用敷料、氨基酸洁面）表现亮眼。
增长动力：除传统海外药妆品牌（如丝塔芙、雅漾、适乐肤）外，本土品牌依托医美术后修复等精准场景及科研优势，实现了强劲增长。
彩妆品类 消费者首选品牌&极具增长力品牌
彩妆品类增长的驱动力源于购买频率的提升，这得益于消费者在细分品类中进行的"精致化探索"。
国际品牌主导：圣罗兰、巴黎欧莱雅、兰蔻、霓缇克等国际大牌在首选榜单中占据优势。
“单品类之王”：增长力榜单充满惊喜，许多品牌凭借一款超级单品脱颖而出，例如：三姿堂的眉笔、柏瑞美的定妆喷雾、方里的定妆粉饼等，凭借极致的专业度赢得市场。
头发清洁品类 消费者首选品牌&极具增长力品牌
头发清洁品类展现出强劲增长势头，在个人护理大盘中表现坚韧。品类竞争格局相对稳定，但创新活跃，高增长品牌普遍聚焦三大方向：
头皮健康与防脱：关注头皮护理的核心需求；
精细分区修护：推出分时、分区密集型护理产品；
香氛加持体验：将愉悦香氛融入洗护过程，提升消费体验，实现功能与情感的双重满足。
2025年的中国美妆市场，是一场关于渗透率、复购率与心智占领的综合竞赛。消费者触及数（CRP）排行榜真实反映了品牌在消费者购物篮中的"存在感"与"忠诚度"。
无论是国际大牌还是国货新锐，唯有真正洞悉消费者痛点、持续推出高价值产品、并高效触达目标人群，才能在这场激烈角逐中赢得消费者青睐，实现业务增长。
这些上榜品牌究竟做对了什么？消费者为何频频选择它们？揭秘品牌增长的核心密码，敬请期待下期解读！
备注
数据来源：Worldpanel消费者指数美妆样本组（1-5线城市），统计时间范围为MAT2025Q1vs MAT2024Q1。消费者首选品牌排名基于MAT2025Q1消费者触及数；极具增长力品牌排名基于：MAT2025Q1对比MAT2024Q1消费者触及数增长的绝对值排名。
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