我们最新的《娱乐点播》数据显示，2025年第四季度澳大利亚流媒体市场再度经历重大洗牌。Numerator旗下Worldpanel的最新研究揭示了行业内的显著赢家——同时也暴露出新兴挑战。
2025年10月至12月期间，Prime Video和Paramount+的订阅用户增长最为强劲，这得益于假日零售热潮、引人入胜的内容阵容以及低成本广告支持套餐日益增长的吸引力。与此同时，观看行为的变化表明，随着该领域价格持续上涨，澳大利亚消费者正在重新评估其持有的服务数量。
Prime Video在假日购物高峰期巩固其领先地位
Prime Video在第四季度新用户获取量再度位居榜首——该平台已连续四年稳居此位。随着亚马逊假日零售流量在黑色星期五和节礼日期间激增，Prime家庭用户渗透率攀升至37%，而加强的交叉推广策略成功推动更多Prime会员使用Prime Video服务。
数据显示，越来越多的澳大利亚人选择Prime Video是因为他们真心喜爱这个品牌。这种情感认同度已从16%增长至20%，并体现在更强的用户留存率上：季度流失率已降至仅6%，与Netflix持平——这是市场最低水平。
本土内容也日益受到关注。《通往深北的窄路》《北端泡泡》《测试》等作品持续吸引新观众，进一步巩固了该平台在澳大利亚不断扩大的影响力。
派拉蒙+凭借强劲的宣传和热门剧集持续领跑
派拉蒙+在第四季度保持了13%的同比增长势头，新用户份额仍位居平台前列。尽管《土地人》和《塔尔萨之王》等优质内容仍是用户增长的主要驱动力，但性价比因素作为关键动因显著提升——四分之一的新用户将其列为订阅原因。
该平台的黑色星期五促销活动也发挥了关键作用，更多用户反馈称直接通过电子邮件优惠信息完成注册。半数新加入派拉蒙+的用户选择了低价的广告视频点播（AVoD）套餐——较一年前占比提升了三分之一。尽管AVoD套餐的满意度低于无广告套餐，但两类套餐的整体性价比评分均保持极高水平，仅次于亚马逊Prime视频。
派拉蒙+面临的挑战在于用户留存率：其用户流失率持续维持在15%至20%的高位，这意味着长期增长将取决于能否留住新吸引的观众群体。
HBO Max发展迅猛——但可能面临重大调整
HBO Max持续快速扩张，其活跃用户渗透率在第四季度已达视频点播家庭的12%，较年初上线时的5%显著提升。得益于Foxtel将HBO Max的广告支持视频点播服务纳入有线电视套餐，其覆盖渗透率最高可达23%。
若福克斯电视用户开始更频繁地使用该服务，HBO Max的家庭覆盖率有望超越Stan和派拉蒙+。然而该平台在澳大利亚的独立运营前景仍存变数。随着奈飞拟收购华纳兄弟探索公司，HBO内容或将整合至奈飞界面——此举契合奈飞长期以来对统一用户体验的追求。
若此次合并完成，Netflix与HBO Max在澳大利亚视频点播家庭中的合计覆盖率将从72%提升至75%，其中55岁以上观众群体预计将贡献最大增幅。华纳兄弟环球影业与福克斯电视网长期授权协议的潜在终止，也将重塑澳大利亚流媒体格局。目前业界正密切关注交易进展。
2025年第四季度澳大利亚视频点播关键洞察
- 澳大利亚拥有至少一项流媒体服务的家庭数量小幅下降至800万户，主要原因是付费无广告订阅服务用户减少。
- 每户家庭的叠加服务率稳定在3.3项，较第二季度峰值3.4项有所下降。
- 近半数视频点播家庭目前至少订阅一项广告支持视频点播服务，较一年前的37%有所上升。
- AVoD订阅层级占所有新注册用户总量的三分之一，其中Prime Video占比最高（65%），其次是HBO Max和Paramount+。
- 尽管用户转向更低价套餐，该类别月均家庭消费仍从去年同期的50美元升至52美元。
- Prime Video和Paramount+占据了新增订阅用户中的最大份额（各占13%），其次是Stan，占比11%。
- 板球赛事成为最受关注的直播体育项目，国际赛事和灰烬杯的热度推动了其发展，7Plus和Kayo平台表现强劲。
- 《怪奇物语》是本季度澳大利亚最受欢迎且观众满意度最高的剧集，紧随其后的是派拉蒙+平台的《兰德曼》。
安德鲁·诺斯奇，消费者洞察总监，世界消费者研究公司（隶属Numerator集团）
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