欢迎阅读2025年第三季度版《亚洲脉搏》。
在全球持续动荡与消费者谨慎情绪的背景下，2025年第三季度亚洲快速消费品行业呈现温和回升态势，销售额同比增长2.4%。食品领域保持韧性，饮料板块实现适度增长，乳制品行业则持续承压。家居及个人护理产品保持稳定表现。
北亚地区销售额增长1.6%，延续了温和增长态势。东南亚地区增长2.3%，较上一季度略有放缓。南亚和西亚地区仍保持最强劲表现，增长6.6%，主要得益于印度的显著贡献。
本报告深入剖析了11个亚洲市场的消费趋势，重点揭示了消费行为的转变、品类偏好的演变以及新兴机遇。
市场亮点：
•中国大陆
2025年前三季度，中国快速消费品市场保持稳定上升态势。五大品类中，饮料持续引领销售增长，而乳制品因购买频次和单次消费额双双下滑，仍面临显著挑战。
•韩国
韩国快速消费品市场第三季度实现3.3%的价值增长，但受销量下滑1.7%影响，增长势头正在放缓，表明消费需求有所减弱。随着价格上涨5.1%，近期增长显然是由通胀而非真实需求驱动的——在持续的成本压力下，家庭购买量减少并调整了支出结构。
• 台湾
继2024年强劲反弹后，增长势头正逐步放缓。2025年前三季度快速消费品价值增速均未超过5%，导致2024年第三季度至2025年第三季度的累计增长仅为6.2%，较上年同期的9.1%显著回落。食品与非食品领域均呈现相似趋势。 因此，2025年全年增长率预计将低于5%。
•印度尼西亚
消费者信心持续承压，近期更呈下滑趋势，表明当前环境下消费支出可能放缓。快速消费品销量持续萎缩，购物频率未见改善迹象。这一趋势表明，品牌方或需探索优化有限消费支出的策略以维持增长。
•马来西亚
2025年9月，马来西亚通胀率维持在1.5%不变，主要受食品饮料、餐饮及住宿服务价格温和上涨推动。购物频率持续下降，消费者更注重性价比而非购物次数。这种消费行为表明，在经济压力再度加剧的背景下，消费者仍保持谨慎态度。
•菲律宾
继2025年第二季度强劲表现后，第三季度包装商品消费支出持续增长。尽管如此，消费降级趋势依然明显，因为菲律宾快消品通胀的放缓速度不及整体通胀水平。
•泰国
2024年下半年及政府推行电子钱包计划期间，消费者购买的日用快消品品类增多且支出增加。然而2025年消费支出有所减少。政府于10月至12月实施的补贴共付计划或将提振第四季度市场。
•越南
越南经济在第三季度展现出持续增长势头，尽管面临经济和关税压力，该国仍有望实现年度GDP增长目标。得益于一系列全国性庆典和活动，服务业和娱乐业引领了强劲增长。
另一方面，农村地区快速消费品总销售额增长持平，较第二季度的萎缩态势有所回升。食品、饮料及个人护理品类销售额小幅下滑，但乳制品和家居护理品类实现温和增长，抵消了整体下滑趋势。
•印度
第三季度城市快速消费品销量同比增长4.7%，略高于去年同期的4.5%增幅。尽管增长态势持续，但通胀上升似乎正促使消费者更谨慎地支出，从而影响整体消费水平。这种转变在零食和个人护理等品类中尤为明显，这些品类的购物频率正呈现小幅下滑趋势。
•沙特阿拉伯
快速消费品销量在第三季度增长3.6%，主要受人口增长（+5.2%）推动，而人均购买量持平，表明消费者参与度停滞不前。品牌可通过围绕不断变化的需求进行创新，并利用行为洞察重燃相关性，从而刺激消费。
•阿拉伯联合酋长国
阿联酋快速消费品整体销量正在上升，但增长主要源于家庭数量的增加，而在非季节性高峰期，消费篮子规模仍显紧缩。通过创造超越日常必需品的新消费场景和提案，可有效刺激消费增长。
通过查阅《亚洲脉搏》2025年第三季度报告，掌握亚洲快速消费品领域的最新趋势与洞察。探索11个市场的关键发展动态，发掘契合该地区多元化发展态势的增长机遇。
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