2024年，购买力的提升带动了消费量的增长，这反映出家庭应对经济挑战的能力
今年对消费者和品牌而言都是充满巨大经济挑战的一年。作为 Kantar 旗下消费者指数，我们持续发布关于哥伦比亚家庭购物习惯的季度分析报告。2024 年初，我们报告称，哥伦比亚人在生鲜食品篮上的支出较 2023 年增长了 17%。 从销售渠道来看，折扣店（Discounters）的热潮达到顶峰，光顾此类商家的家庭数量创下新高；与此同时，大众消费品篮子呈现显著复苏态势，家庭支出较2021年增长了56%。
这些洞见对于总结2024年的主要经验教训，并展望2025年将继续演变的趋势至关重要。
2024年的主要收获
今年，家庭购买力的恢复是最为突出的因素之一。这种增长推动了消费规模的扩大，显示出哥伦比亚家庭的购买力有所增强。
全渠道战略的巩固也使2024年成为消费者互动方式转型的一年。在多个渠道保持强大的存在感，已成为有效连接日益多元化的受众群体的关键。
另一方面，消费者光顾实体店的频率降低了，导致购买频率随之减少。不过，每次光顾的购买量却有所增加。这一现象与日常食品采购任务的增加相辅相成，这进一步凸显了制定以产品组合优化和效率提升为核心的战略的必要性，以满足家庭的需求。
最后，值得强调的是，消费者环保意识日益增强。在哥伦比亚，环保积极分子的比例显著上升，这推动了对可持续和负责任实践的需求，以回应消费者对环境保护的承诺。
2025年趋势
折扣店将继续在消费领域占据主导地位。尽管其市场渗透率在2024年达到峰值，但从第一季度到第三季度，其市场份额一直稳定在27%，在未出现显著增长的情况下，已确立其关键参与者的地位。
全渠道模式已带来宝贵经验，并将继续作为2025年的重要趋势。 其采用情况因地区和消费者特征而异。在波哥大和太平洋沿岸地区，最“全渠道”的家庭主要集中在50岁以上的消费者群体中。相比之下，安蒂奥基亚和大西洋沿岸地区则更倾向于“单渠道”消费者，主要是偏好通过较少渠道购物的年轻人。这种多样性为定制营销和分销策略提供了机遇。
区域连锁品牌的增长也是一大显著趋势。与2023年相比，这些连锁品牌的价值显著增长了26%，市场渗透率提高了4.2个百分点，并已在其各自所在地区确立了作为强大且可靠选择的地位。
最后，环保意识将继续影响2025年的消费决策。全球变暖（16%）、水资源短缺（14%）和水污染（12%）是哥伦比亚人最关心的环境问题。这一趋势要求提出能够体现环保承诺和社会责任的可持续方案。
作为Kantar旗下消费者指数，我们始终致力于提供洞察，帮助您把握消费习惯的变化及新兴趋势。本分析不仅指出了2024年的挑战与机遇，还为品牌绘制了一条路线图，助其在不断变化的环境中实现转型并脱颖而出。如需了解更多详情，请联系我们！
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