哥伦比亚家庭的韧性与消费习惯的变化成为2023年第四季度的显著特征
2023年对哥伦比亚消费者而言是充满挑战的一年，他们面临着物价飞涨的冲击，原本不寻常的情况已然成为日常。尽管面临这些经济挑战，消费者仍展现出了非凡的韧性，通过调整预算来适应日益紧张的经济状况。
我们最新的市场分析显示，2023年第四季度，包括生鲜产品在内的快速消费品（FMCG）篮子实现了16%的增长。 尽管物价上涨，消费者仍设法保持了购买量的稳定，通过减少单次购买的数量，同时保持前往销售点的频率不变。值得注意的是，购买量不仅保持稳定，甚至增长了1.5%，这一趋势在去年并未出现。
另一方面，尽管大多数品类销量保持稳定，但乳制品销量却下降了2%，这主要是因为食品和饮料类产品的价格涨幅高于平均水平。
哥伦比亚消费者市场分析
报告特别指出，不同社会经济阶层（NSE）之间的消费模式存在显著差异。 高社会经济阶层（第5和第6阶层）将21%的支出用于超加工食品，而金字塔底层人群则更多地将钱花在米、面食和鸡蛋等品类上。然而，碳酸饮料是一个例外，第1社会经济阶层在这方面的支出高于其他阶层。
该研究报告还强调了分销渠道在2023年哥伦比亚消费市场格局中的重要性。小型超市成功收复失地，市场份额维持在16%，而折扣店则呈现增长态势，市场份额达到25%。
此外，折扣零售商不仅通过自有品牌，还通过授权品牌实现了显著增长。2021年，其市场份额为25%，而2023年则升至32%。
至于金字塔底层（NSE 1和2），该群体占哥伦比亚人口的一半，本次市场分析显示，尽管物价大幅上涨，其购买量仍保持了显著的稳定性。这些群体将更多消费集中在折扣店，并积极寻找大型连锁店的促销活动。 在通胀环境下，自有品牌和经济型产品线发挥了关键作用，帮助消费者维持了购买力。
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