2024年重塑拉美快消品市场的三大关键驱动力

消费增长得益于新家庭的增加、生活品质的提升以及全渠道购物习惯的普及。

消费增长得益于新家庭的增加、生活品质的提升以及全渠道购物习惯的普及。

2024年对拉丁美洲的快消品市场而言是变革深远的一年。随着销量连续九个季度保持强劲增长，该地区既带来了独特的机遇，也面临着多方面的挑战，并为我们提供了宝贵的经验教训。

我们发现三项关键的消费趋势，品牌必须了解这些趋势，才能为2025年的成功做好准备。

1. 新家庭推动了快速消费品市场的发展
2. 2024年经济增长的主要驱动力之一是新家庭数量的增加，这一现象的增速超过了总人口的增长。每个新增家庭平均每年在快速消费品上的支出为1,500美元——至少是现有家庭新增一名成员所产生支出的三倍。
3. 生活质量的提升带动了消费增长
4. 另一个决定性因素是幸福感与消费模式之间的关联。在消费者报告称身心健康状况更好的国家，快速消费品的销量增长更为迅速。
5. 哥伦比亚的情况尤为明显，该国不仅是该地区幸福感指数最高的国家，2024年上半年其快速消费品（FMCG）消费增幅也最高，达到7.7%。这一洞察来自我们的《解码健康 #BodyMindPlanet 2024》研究报告，您可点击此处阅读。
6. 全渠道进一步巩固了其重要性
7. 2024年，全渠道购物趋势达到了新的高峰。尽管拉美消费者访问多个渠道的频率已趋于稳定（过去一年平均访问了8.3个不同渠道），但消费者仍继续偏好电子商务和折扣零售商。这些业态正引领着快速消费品（FMCG）购买量的增长，而传统渠道则面临着在日益碎片化的市场中保持竞争力的挑战。

这些趋势仅仅是过去12个月里影响拉丁美洲快消品市场的诸多因素中的一小部分。观看我们的视频—— 《拉丁美洲2024年消费趋势的10大关键洞察》 ——获取更多数据与分析，助您从容应对2025年的挑战。

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另有葡萄牙语和西班牙语版本。

如需更多见解，请联系我们的专家。

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