Worldpanel消费者指数重磅发布了《2025品牌足迹报告》中国市场榜单，揭晓了中国快速消费品市场消费者首选前50品牌。这份连续13年发布的年度报告，以独有的"消费者触及数（CRP）"为核心衡量指标，涵盖品牌的渗透率（一年中购买某品牌的家庭占比）和购买频次（一年内平均购买次数），直观反映品牌赢得消费者决策瞬间的能力，成为洞察中国快速消费品市场动态的重要指南。
报告显示，2024年在全球各市场实现增长的品牌比例依然可观。除拉美市场外，在欧洲及包含中国在内的亚洲等主要市场排名前250的品牌中，实现增长的品牌占比均高于去年同期水平。而中国市场的增长动力呈现出鲜明特征：渗透率与购买频次的"双轮驱动"已成为所有规模品牌的主要增长路径。
●伊利以11.7亿户次的消费者触及数稳居榜首。在前50榜单中，其渗透率和年均购买频次也均为最高，双轮驱动优势显著，持续领跑市场；
●蒙牛以9.68亿户次消费者触及数紧随其后，在乳类制品领域保持着优势；
●康师傅、海天分列第三、四位，两者市场渗透率均超过80%，分别在食品饮料、调味品领域占据核心地位；
●心相印、维达、金龙鱼、农夫山泉、旺旺、统一等品牌的渗透率普遍超过60%，展现出扎实的市场覆盖。
快速增长品牌与新晋力量
在快速增长的前十品牌榜单中，娃哈哈、东方树叶、三只松鼠、白象等品牌表现亮眼，其中东方树叶和三只松鼠首次进入前50榜单。
●作为新晋榜单品牌，东方树叶2024年消费者触达数达1.27亿户次，增速高达59.6%。该品牌通过900ml大瓶装持续推陈出新，以核心风味拓展家庭内外全场景消费，并聚焦下沉市场布局抢占线下城市增长先机，从而实现消费人群的有效拓展。
●三只松鼠以1.37亿户次的消费者触及数跻身前50榜单，消费者触及数增长59%。面对零食行业的激烈竞争，三只松鼠通过优化供应链降低成本、提高效率，扩大价格调控空间，同时持续加大对线下布局的投入，从而吸引了不同城市级别、不同消费家庭类型的新客购买。
此外，白象、心相印、千禾、超能等品牌也延续了去年高速增长的态势。
“双轮驱动”成为破局关键
随着线上线下渠道边界日益模糊，"精准触达消费者每次决策瞬间"的能力被进一步放大。报告显示，在2024年前250个实现增长的品牌中，93%的增长源于渗透率提升，即通过吸引更多新家庭购买实现增长。因此，扩大消费群体是品牌增长的首要引擎。
与此同时，无论品牌规模大小，渗透率与购买频次同时发力驱动增长的比例均达到70%左右。这意味着，双轮驱动正是品牌在复杂渠道环境中破局的关键。既需要通过渗透触达更多潜在消费者，也需要通过提升购买频次巩固现有用户，两者缺一不可。
世界消费者指数中国区总经理李嵘表示：“当中国快速消费品市场进入新发展阶段，消费者的每次选择都在重塑品牌增长轨迹。此刻我们更清晰地看到：温和增长的市场背后，是消费者购买行为的变革。上榜品牌中，多数实现增长的品牌通过吸引更多消费者实现突破。而渗透率与购买频次的‘双轮驱动’已成为增长核心，线上线下边界的模糊化，更让‘精准触达每一个决策瞬间’成为品牌制胜的关键。”
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