借助“Verified Equity”释放品牌增长潜力

Verified Equity 是消费者指数 旗下纽锐拓 推出的品牌健康解决方案，该方案将调查反馈与经过验证的购买行为整合于单一数据源框架之中，从而全面衡量品牌健康状况、增长潜力及商业表现。

该框架全面呈现了品牌健康状况的全貌：一个健康的品牌应是能被众多消费者反复选择、价格具有可持续性，且其在品类中的地位正在增强而非削弱的品牌。

该方法不仅超越了消费者认知和声称行为的层面，更将购买行为纳入框架之中，从而对品牌健康状况形成全面理解。它采用经过验证的购物者样本，整合单一来源的调查数据和行为数据，量化市场机会规模，并将品牌认知与商业成果建立联系。

传统调研工具侧重于衡量人们的言论，而购买行为则揭示了人们的实际行动。Verified Equity 通过将消费者认知与实际购买行为直接关联起来，弥合了这一差距，从而有助于在定位、传播、竞争策略、增长规划和营销投资等方面做出更明智的决策。

传统的品牌追踪主要衡量消费者的认知。Verified Equity 将这些认知与经过验证的购买行为相结合，帮助品牌了解积极的消费态度是否转化为商业业绩。

消费者并不总能准确回忆起自己购买了什么。通过利用纽锐拓旗下“货币级”购物者面板从消费者指数 获取的样本，可以对经过验证的品牌购买者和非购买者，以及基于调查和购买指标定义的其他机会群体（例如：未转化潜在客户＝考虑过该品牌但未购买的消费者）进行分析。

购买数据揭示了消费者购买了什么。“Verified Equity”则通过将购买行为与消费者认知相结合，阐释了他们为何购买，从而对品牌表现形成更全面的认识。

一个健康的品牌，是指以可持续的价格被许多人反复选择，且在该品类中的地位不断巩固而非削弱的品牌。保持品牌健康，能提高其取得商业成功的机会。

借助Verified Equity的分析，品牌可以同时追踪其情感资产和行为资产，从而全面了解其整体健康状况和成功程度。

是的。它能量化不同受众群体背后的潜在价值，并识别出价值最高的转化机会。由于与我们的购买数据直接关联，因此与仅依据“购买者占比”相比，您可以获得更准确的规模评估——毕竟并非所有群体的购买金额都相同。

Verified Equity 提供了一个品牌评分，该评分综合了情感和行为指标，是衡量品牌在竞争群体中整体实力的一种相对指标。它为高管层提供了一个用于跟踪监测的单一关键绩效指标（KPI）。该评分由“行为品牌资产”和“情感品牌资产”两部分组成，将消费者对品牌的感受与其经核实的购买行为联系起来。

对于消费者指数 提供购买数据且能够获得足够样本量的绝大多数快速消费品（FMCG）和购物者品类，均可使用Verified Equity。

数据通过直观的 Power BI 仪表盘呈现。其他交付成果包括咨询报告、战略建议、研讨会、Excel 数据以及可选的深度分析。

经验证的权益评分
情感权益评分
行为权益评分
情绪评分
购买意愿评分
品牌漏斗
商机规模评估
驱动因素分析
优势与劣势
触发因素与障碍
传播效果
用户画像

在竞争背景下衡量品牌情感影响力的相对指标，综合考虑了品牌认知度和反映消费者情绪的综合评分。

品牌认知度——即知晓某个品牌的存在——是大多数人购买旅程中的第一步。产生品牌认知的途径多种多样：某个品牌可能自童年时代就深植于你的记忆中，也可能是在进店前的广告宣传中发现新品牌，或是被货架上格外醒目的包装所吸引。

衡量消费者与品牌之间关系深浅的指标。它反映了人们对品牌的看法和感受，由“品牌评分”、“满足需求”和“独特性”三项指标组成。

纽锐拓 旗下消费者指数 的分析表明，情感表现更强的品牌未来更可能提升市场渗透率。品牌评分衡量的是情感价值，即对品牌的一种简单、直觉层面的感受。

为何要衡量：你越喜欢一个品牌，就越有可能购买它，并再次回购。

“满足需求”更具认知性和功利性，它要求人们对产品的性能和适配性做出理性判断。

为何要衡量：品牌必须具备实用性，这是衡量品牌是否满足基本功能需求的指标。 一个品牌或许令人向往且充满吸引力，但如果其包装形式不适合我，或者我无法轻松购买，那么购买就会面临实际障碍。

独特性意味着脱颖而出且易于辨识——在人们心中具有突出性。

为何要衡量：在产品功能往往大同小异、货架空间又十分拥挤的品类中，保持独特性对于保护品牌并为品牌创造成长空间至关重要。它能让消费者有明确的理由选择您的品牌，而非更便宜的自有品牌或竞争对手的产品。

衡量消费者购买某品牌的频率及购买行为的可持续性，包括忠诚度、定价杠杆和表现三个维度。

‍忠诚度指标包含绝对忠诚度和与预期值的差异。

‍为什么要进行这项衡量？

忠诚度与市场渗透率相关，但对品牌健康状况也至关重要，因为它反映了消费者再次光顾、重复购买或增加购买量的意愿。这表明消费者对产品性能的满意度，以及品牌满足更广泛消费者需求的能力，从而增加其在消费者购买组合中的份额。

‍定价杠杆基于与市场单位销量平均价格的偏差。 我们追踪的是实际支付价格，而非理论上的支付意愿或制造商建议零售价，这意味着促销和折扣已被充分计入。

‍为何要衡量这一指标？

更高的支付意愿反映了消费者对品牌所代表价值的认可，包括其质量、身份认同和承诺，而不仅仅是产品本身的功能。

‍绩效指标包括“品牌支出变动”（定义为支出的绝对变化）和“品牌份额变动”（定义为市场份额的百分点变动）。我们追踪整个市场中品牌绩效的变化情况。

‍为何要进行测量？

品牌支出和市场份额的增长，明确表明消费者认可该品牌的产品阵容和价值主张，并选择该品牌而非竞争对手的产品。

是的。“经核实的品牌价值”（Verified Equity）通过在单一框架内将品牌认知与经核实的购买行为相结合，可以替代或补充传统的品牌追踪。

与我们合作，不仅意味着利用我们业界领先的数据集，更意味着与我们的团队建立合作伙伴关系。我们的PanelVoice 调研专家将与您的客户服务团队通力合作。您的服务团队对市场和贵品牌已有深入的了解，能够将这些经验运用到结果分析中，从而为您省去多次与代理商的简报会以及数据核对工作。