我们的最新报告表明，尽管面临经济挑战，美容行业已成为国内表现最强劲的行业之一。
过去五年间，印度尼西亚的美妆市场实现了显著增长，增速超过了快速消费品市场的其他领域。美妆市场价值同比增长16%，增速是整个快速消费品市场的四倍，现已成为该国最具活力的行业之一。
即使面临疫情、经济不确定性和物价上涨等重大挑战，美妆行业不仅挺过了难关，还持续增长并蓬勃发展。 消费者在护肤、彩妆和护发领域的偏好变化，正为品牌创造新的发展机遇，使其能够以更具意义的方式与消费者建立联系。
美容行业的表现
根据我们的最新数据，与快速消费品和个人护理行业相比，美妆行业的表现尤为突出。其销售额年增长率升至16%，较之前的12%显著提升。 同样，销量增长率也升至8%，凸显了强劲的消费需求。正如去年的报告所示，印尼美容行业保持强劲势头，已从2021年因疫情导致的轻微下滑中迅速恢复。这一增长主要得益于消费需求的增加、产品获取渠道的便利化以及网购的迅猛发展。配送体系的完善也在维持市场扩张方面发挥了关键作用。
正如去年的报告所示，印度尼西亚美容行业依然保持强劲势头，迅速从2021年因疫情导致的轻微下滑中恢复过来。这一增长主要得益于消费者需求的增加、产品获取渠道的便利化以及网购的迅猛发展。物流体系的完善也在推动市场持续扩张方面发挥了关键作用。
不断变化的消费者偏好
疫情加速了自我护理趋势的发展，越来越多的消费者开始重视护肤、居家护理和健康养生。 网购蓬勃发展，既扶持了本土品牌，又增强了市场稳定性。如今，消费者正转向更精致、更周到的护肤流程以及更先进的美容产品。防晒产品是护肤品类中增长最快的部分，销售额增长了70%，而夜光妆效则主导了彩妆潮流。护发产品（包括维生素和滋养液）也在发生变化——市场份额增长了40%以上。
接下来会怎样？5大新兴美妆趋势
随着印尼美容行业的发展，以下五大趋势将塑造其未来：
- 满足各社会阶层的消费诉求——中上阶层贡献了美妆品类近半数销售额，但中低收入群体的美妆消费也在增长，这意味着各经济阶层的消费者都在使用这些产品，因此包容性至关重要。
- 面向青少年尽早布局——如今美容意识的形成年龄越来越小，Z世代和阿尔法世代尤为明显，品牌也正致力于开发儿童安全包装产品并开展网红合作。这种早期接触有助于从幼年时期就开始塑造美容习惯和品牌偏好，从而建立长期忠诚度。
- 将触达范围扩展至主要城市以外——随着主要城市以外地区的美容市场加速增长，品牌必须在核心区域保持可见度，同时针对其他地区制定定制化策略以触达新的消费者群体。
- 平衡线上与线下布局 - 尽管传统零售渠道仍占据市场份额主导地位，但过去两年间消费者行为的转变推动了线上平台及线下健康美容门店的双重增长。
- 把握节日季消费热潮 – 节日期间，消费者在斋月前的护肤及彩妆等节日商品上的支出显著增加。这一趋势还得益于社交媒体的兴起，以及人们在整个节日季分享自己的美容护理流程。
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