过去一年快消品消费习惯的转变，为那些希望在2025年保持竞争力并实现增长的企业提供了重要启示。
2024年初，摩洛哥的快速消费品（FMCG）行业形势强劲。历经几年的艰难时期后，该行业终于迎来了增长。摩洛哥家庭开始增加消费，尤其是在食品、乳制品和饮料方面。 人们对个人财务状况的信心增强，通胀终于得到控制，降至接近零（0.7%）的水平。
但在该年的最后几个月，形势发生了变化，摩洛哥消费者变得更加谨慎。他们的购物频率减少了3%。这清楚地表明，摩洛哥家庭再次开始仔细考虑如何以及在哪里花钱。
2024年底，各行业采购活动均出现放缓
尽管年初表现强劲，但增长势头未能持续。
从整个快速消费品（FMCG）行业来看，消费额较2020年增长了15%，显示出长期复苏的态势。但若将2024年第四季度与2023年第四季度进行对比，消费额下降了3%，这表明增长明显放缓。 即便是在全年表现良好的食品类整体市场中，第四季度的消费额也骤降13%，每位消费者的购买量也下降了3%。
其他行业也呈现出同样的趋势。年初曾实现增长的乳制品和饮料行业增速放缓。家居护理和个人护理行业则出现更显著的下滑，消费额和购买频率均有所下降。
但非必需品类别的销量仍在持续增长……
然而，尽管市场有所回落，某些品类仍实现了增长。这些品类中的品牌正采取不同的策略以保持竞争力。有的品牌降低价格，有的提供更大规格或更多包装种类，还有许多品牌专注于扩大低价品牌的选择范围。这些举措使得非必需品对消费者而言更加实惠且具有吸引力，即使在消费者更加谨慎的消费环境下也是如此。
这一增长趋势可从过去一年非必需品类的市场表现中窥见：
- 巧克力糖果销量增长38%
- 能量饮料增长18%
- 纸巾（35%）和奶油（23%）的销量也有所提升
然而，该行业的支柱品类——如牛奶、碳酸软饮料和果汁——在同期却出现了销量下滑。 这些产品通常是摩洛哥人购物篮中的常备品，但如今人们的购买量减少了。
- 数据清晰地表明了这一点：
- 奶粉销量下降了23%
- 果汁销量下降了12%
顺应消费趋势，在2025年保持领先地位
2024年快消品行业强劲的增长势头仅是昙花一现，消费增长仅持续了一年。随后，第四季度各行业均出现明显放缓，这让人对2025年的发展前景产生了疑问。
保持竞争力：
- 品牌必须专注于重塑牛奶、碳酸饮料和果汁等基础品类，以满足不断变化的消费者偏好
- 定价策略在2025年也将至关重要，需要在折扣、包装规格和基于价值的优惠方案方面保持灵活性
- 仍需依托现代零售业持续发展的势头
消费者指数在摩洛哥的消费者调查小组涵盖了所有渠道的40多个品类，包括大型超市、普通超市、杂货店、露天市场、药店、干洗店以及在线平台。如需了解更多信息，欢迎联系我们。
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