2025年第三季度，越南经济保持强劲增长势头，国内生产总值（GDP）增速达8.2%，使该国稳步朝着实现政府年度目标迈进。
尽管经济增长强劲，就业稳定性和生活成本压力仍持续困扰着越南消费者。第三季度非正规就业率达62.4%，占就业总人口的五分之三以上。由于缺乏正式合同和稳定收入保障，大量人口仍面临经济波动和社会不确定性的风险，这使得家庭消费前景持续谨慎。
与此同时，近期围绕产品质量和假冒商品的事件，持续将真实性与信任推向购买决策的核心位置。
与此同时，接连袭击越南北部和中部的台风已造成严重破坏，重灾区受影响尤为显著。这些自然灾害可能引发消费行为的短期变化，并可能重塑长期优先事项——例如家庭预算将转向房屋修缮和生计恢复。
这一复杂的背景给越南的快速消费品企业带来了双重挑战：如何在保持品牌完整性和消费者信任的前提下，继续在消费者的购物篮中保持竞争力和相关性。
在当前环境下，那些能够清晰透明地传达产品来源、真实品质认证和独特价值主张的品牌，最能赢得消费者信任——将信任转化为长期增长。
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