阿联酋经济势头依然强劲，国内生产总值（GDP）持续增长，非石油部门不断扩大。通胀压力有所缓解，但租金水平依然居高不下，这继续制约着家庭消费能力。
在快速消费品领域，我们的2025年数据显示，随着每位消费者的有机消费量有所放缓，品类增长主要由人口增长驱动。尽管快速消费品的总销量有所上升，但这并非源于消费者购买量的增加，而是反映了更多家庭进入市场。
消费模式正在发生变化
有机产品的消费量正在下降，其中饮料和个人护理类产品的降幅最为显著：
- 饮料：消费者倾向于购买小包装产品，购物频率也随之增加，尤其是软饮料和果汁。尽管购买频率有所增加，但单次购物量却在减少。
- 个人护理：在绝大多数子品类中，消费者正转向小包装产品，并减少购物频率，以此在生活成本上升的情况下平衡预算。
渠道动态
折扣店依然表现突出，通过传达清晰的价值主张实现了快速增长。这些零售商目前占快消品总销量的近10%，显示出对各类消费者群体都极具吸引力。
其增长得益于价格更低、规格更小的中小包装，这与当前消费者的需求高度契合。
这对品牌和零售商意味着什么
阿联酋的快消品市场正在不断发展，最终胜出的将是那些：
- 根据不断变化的消费能力需求调整包装规格
- 围绕“购物频率更高、单次购买金额更小”制定策略
- 在增长势头强劲的渠道——尤其是折扣店——与消费者建立联系
- 针对每位买家消费额下降的品类，重新评估定价和促销策略
若想了解这些变化在不同品类、消费者画像或渠道中的具体表现，我们的专家可为您提供量身定制的洞察分析及战略建议。欢迎随时 联系我们 ，获取免费咨询。
Priyanshu Rana
通过领导力、非洲与中东消费者指数 纽锐拓
.svg)