消费者指数 纽锐拓 消费者指数 纽锐拓 消费者指数 《 纽锐拓 Footprint 2026）》消费者指数 ，Al Rawabi继续稳居阿联酋“最受青睐的快消品品牌”之位。该报告显示，当前市场呈现全面增长态势，竞争依然激烈，而表现优异的品牌并非仅仅依靠向现有消费者增加销量，而是那些能够触达更多家庭的品牌。
年度“品牌足迹”排名通过“消费者触达点”（CRPs）这一独特指标，衡量消费者选择某品牌的频率。该指标综合了家庭渗透率、人口规模和购买频率，旨在全面反映每位消费者的选择。该排名为阿联酋快速消费品（FMCG）市场提供了最全面的品牌表现全景图。
与Al Rawabi并列今年排行榜榜首的还有Almarai、Al Ain Farm、Marmum和L’Usine，其中L’Usine上升一位跻身前五，这反映出这些品牌在阿联酋家庭中的市场覆盖率持续扩大，发展势头强劲。
除了排名本身之外，《2026年品牌影响力报告》还描绘了一幅快消品行业在此期间保持增长态势的图景。该年度，阿联酋家庭共进行了9.68亿次品牌选择，快消品消费支出增长了3.4%，家庭数量增加了3.3%。 尽管该国零售业格局高度国际化，本地及区域品牌仍在市场上继续发挥着决定性作用，在前250大品牌中，其消费者触达点占比达67%。
“品牌影响力排名所揭示的内涵远比榜单榜首是谁更为丰富。今年的排名结果表明，阿联酋依然是该地区最具竞争力的快消品市场之一，这里的增长是靠自身努力赢得的，而非坐享其成。 市场领导者持续巩固其地位，而挑战者品牌也通过走进更多家庭的生活，找到了增长空间。这反映了阿联酋消费市场的多样性——消费者接触到的本地、区域及全球品牌范围极其广泛，并且持续青睐那些能始终如一地提供相关性与可获得性的品牌，” 纽锐拓 消费者指数 ”中东区总经理艾伦·罗伊表示。
市场渗透率仍是品牌增长的关键驱动力
今年排名得出的最重要洞见之一是，作为可持续增长的引擎，市场渗透率的表现继续优于购买频率。取得最大增长的品牌并非仅仅鼓励现有消费者增加购买频率，而是持续吸引新的家庭消费者。在一个以持续创新、高流动性及多样化消费者偏好为特征的市场中，扩大品牌覆盖范围仍是衡量长期成功最有力的指标。
“品牌足迹”研究结果印证了这一趋势，数据显示，渗透率（无论是单独考虑，还是与更高的购买频率相结合）是今年排名中表现最突出的品牌背后的主要驱动力。
在排名变动最大的品牌中，Hayatna跃升五位，成为阿联酋第七大最受青睐的快消品品牌。得益于家庭渗透率的显著提升，该品牌的“消费者覆盖积分”增长了58%。与此同时，雪碧（Sprite）创下了今年最显著的进步之一，在综合排名中跃升 19 位，这得益于其渗透率和购买频率的双重提升，充分说明了无论是本土品牌还是全球品牌，都能通过扩大消费者覆盖范围来实现增长。
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普里扬舒·拉纳
非洲与中东思想领导力
消费者指数 纽锐拓消费者指数
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