这场台风还将对1月底的越南新年（Tet）期间乃至整个2025年产生长期影响。
“八木”台风是近年来袭击亚洲的最强风暴之一，于2024年9月7日在越南北部登陆，造成严重破坏。这场灾难预计将使越南2024年的GDP增长率下降0.15个百分点，不仅扰乱了多个快速消费品（FMCG）行业，也影响了越南北部消费者的购买行为。
台风带来的不确定性导致消费者优先事项和快消品消费模式出现短期变化。此次事件还将对1月底的越南新年（Tet）期间乃至整个2025年产生长期影响。
对自然灾害的担忧日益加剧
消费者指数季度消费者信心调查显示，气候和自然灾害是2024年第三季度越南消费者最关心的两大问题，越南四大主要城市中近半数家庭对此表示担忧。其中，河内的情况变化最为显著，感到担忧的人口比例从2023年第三季度的仅9%飙升至2024年第三季度的56%。
加上食品价格上涨，这种加剧的不确定性可能会影响消费者的消费优先级和行为。虽然台风的直接影响只是暂时的，但对于不太习惯此类严重自然灾害的越南北部地区而言，恢复过程可能会更加漫长。这可能会导致某些类别的预算受到限制，并在未来一年内优先考虑灾后重建工作。
消费者指数 的数据消费者指数 显示，台风削弱了消费者对该国经济前景的信心，2024年第三季度持乐观态度的比例为69%，低于第二季度的80%。
对快消品行业的影响及消费意愿
正如我们在疫情期间所见，危机往往会引发对日常必需品的抢购潮，因为消费者会囤积物资。然而，仔细观察越南北部台风过后的消费行为，会发现其中存在一些微妙之处。
事件发生后，河内的需求迅速激增——这很可能是囤货行为与防洪准备共同作用的结果。相比之下，农村地区遭受了更为严重的经济和农业损失，导致购买力下降，消费者的消费优先级发生转变，因此快速消费品（FMCG）支出的增长幅度相对较小。9月份，包装食品和某些饮料品类在消费优先级上高于个人护理和家居护理产品。
农村家庭可能也更加依赖救灾捐助，优先购买食品、饮用水和药品等必需品，同时减少了对非必需快消品的非必要开支。
消费者指数 数位居住在台风直接路径上的受访者。虽然河内的城市居民表示囤货行为略有增加，且家庭收入受影响甚微，但农村家庭的情况却大不相同。他们表示生计和资产遭受了重大损失，这直接影响了他们的可支配收入。 受这些损失及对救灾援助的依赖影响，他们的快消品支出要么维持不变，要么有所下降。这表明，这些家庭在2025年的首要任务将是重建生计和恢复财务状况，这可能会影响北部农村地区未来的快消品消费。
台风对农村地区快速消费品消费的中长期影响可能十分显著，其对生计和基础设施造成的冲击比城市中心更为严重且持续时间更长。这可能会导致持续的经济挑战，进而影响消费者的购买力和消费偏好。
应对台风过后的局面
2025年春节对快消品品牌及某些品类而言仍是关键时期，这一时期的销售额通常占其全年销售额的四分之一甚至三分之一。消费者指数（消费者指数节日研究表明，这一时期在北方尤为重要，因为在那里，传统庆祝活动具有深远的意义。
虽然所有越南消费者都会优先考虑必需品的开支，但他们在精简开支方面的做法可能各不相同。
在北方市场赢得春节销售季对品牌至关重要
尽管经济因素可能会影响消费模式，但春节的文化意义确保了它在北方地区的重要性。在非节假日期间，消费者更倾向于理性消费。
许多家庭可支配收入的减少将影响其为春节做准备的消费能力。台风引发的经济不确定性可能会使消费者更加谨慎，这可能导致2025年春节期间的消费增长较去年有所放缓或保持温和。此外，北部农村地区的消费者可能会优先考虑重建家园和恢复生计，从而导致预算分配发生变化。
快消品增长可能放缓
人们对食品价格和自然灾害的持续担忧，将继续影响越南消费者的消费意愿。
在北方，春节仍具有重要意义，因此与南方消费者享受更轻松、更简约的节日氛围相比，那里的消费紧缩现象不会那么明显。然而，在春节后的几个季度里，消费者——尤其是北方消费者——可能会采取更谨慎的消费态度，从而抑制快速消费品市场的增长。
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