对于快速消费品品牌厂商而言，招募更多消费者至关重要，而招募消费者的关键，在于洞察"品牌"在消费者生活中扮演的角色、消费者的购买决策流程，以及产品的体验评价。
发掘消费者旅程的重要节点
想象「Nura」是一名31岁的女性上班族。某周一早晨醒来，她打开手机社交软件，恰巧看到一位网红推荐近期网络热议的「高蛋白功能性乳饮」。她想起午休时曾听同事们谈论过这个品牌，对口味评价颇高。
努拉在前往公司的路上，经过公司楼下的便利店，习惯性地走了进去。站在冷藏柜前，努拉思考着要买什么早餐。突然间，她的目光被早上刚看到的高蛋白功能乳饮吸引，包装简约清新，于是她迅速抓了一瓶走向收银台。
Nura进公司后，打开稍早购买的功能性乳饮开始饮用。一边喝着乳饮，一边和身边的同事分享这款饮料的口感——味道纯粹，还有饱腹感，今后可以考虑作为早餐选择或去健身房锻炼前的点心。
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破解营销盲区，需要更深入的消费者洞察
作为品牌营销人员，你是否了解消费者如何知晓你的品牌、为何选择购买你的商品？投入巨额营销预算后，可知消费者购买决策的关键因素究竟是产品诉求、网红推荐，还是门店促销优惠？是什么原因让你的品牌在众多竞争品牌中脱颖而出？反之，在哪些情境下你的品牌优先级落后于竞争对手？
优化转化率的营销利器：Trigger Survey购物触发即时调查
Worldpanel全新推出的「Trigger Survey购物触发即时调查」，助力快速消费品品牌精准捕捉消费者真实心声。通过精准即时的问卷系统，深入解析影响消费者购买的关键因素（如购物目的、促销活动、店内陈列可见度及消费驱动因素），同时收集消费者购买后的使用体验与评价，从而有效提升品牌购买转化率。
根据Worldpanel长期趋势研究，每十个快速消费品品牌中，多达九个品牌通过"吸引更多购买者"实现增长。通过深入洞察消费者的购买决策与使用场景，将助力品牌赢得更多消费者。
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更多FMCG快消零售市场资讯请洽：Worldpanel消费者指数新事业开发与营销总监Peggy Liupeggy.liu@kantar.com02-2570-0556转365。
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