在西班牙，生态行动派消费者——即最致力于可持续生活方式的群体——占比已升至30%（2024年为28%），超过全球23%的平均水平。 根据我们的《谁在乎，谁在行动？》报告，该群体在快速消费品领域已创造约288亿美元的消费价值，为品牌方带来重大机遇。
另一方面，关注环境但行动较少的"生态关注者"比例保持稳定在41%，而对可持续发展兴趣寥寥或毫无兴趣的"生态否定者"比例则小幅下降至29%（2024年为30%）。
报告简要展示了全球可持续发展议题的持续演变，尤其在美国和欧洲地区，围绕绿色能源与包容性举措的政治辩论日趋激烈。尽管不同市场存在观点分歧，但全球众多消费者仍持续关注并致力于在日常生活中做出负责任的选择。
气候变化仍是首要关切
在研究中被问及对人类最大的威胁时，14.4%的西班牙受访者指出气候变化是他们最关切的问题。 与此同时，公众对其他环境问题的敏感度也在提升：32.3%的人表示对微塑料可能对健康造成的影响日益担忧，近半数（45%）受访者对购物篮中塑料制品的数量感到困扰。
是什么阻碍了消费者的行动？
价格仍是关键障碍。 尽管90.6%的西班牙人表示愿意为更可持续的包装做出产品上的妥协，但当涉及额外付费时，这种意愿便大幅下降：仅6.7%的人愿意承担额外成本。许多家庭愿意自带容器或支付少量押金使用可重复填充的包装，但仅有极少数人接受支付溢价。
品牌若想吸引更多消费者，必须在成本、性能与环境责任之间取得平衡。包装仍是可持续性的明确标识——消费者无需阅读标签便能识别铝材和玻璃等可回收材料。相比之下，改善供应链的努力却难以被察觉，因此在消费者心中也缺乏存在感。品牌必须找到将这一理念融入叙事的方法。
能够提供经济实惠、实用可靠的可持续产品的品牌，不仅将助力应对全球性重大挑战，还将与消费者建立更牢固的关系。
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