这一趋势主要归因于D类和E类人群的消费
在思考随着线下活动日益恢复，个人护理及美妆类产品消费增长这一现象时，人们通常会关注那些“出门”时使用的化妆品等产品的影响。但这一现象同样影响着家庭内的个人护理。 在此背景下，2024年上半年个人护理及美容类商品的销量较上年同期增长了3.5%。在此类商品中，消费者更倾向于在香皂上投入，而非化妆品。该品类销量增长了3%。
推动这一消费趋势的因素之一是“高端沐浴”风潮——这是一种在社交媒体上流行的趋势，人们会在进行最彻底的沐浴时展示自己使用的产品，这些通常是他们专门留待特殊场合才使用的。 “奢华沐浴”这一趋势表明，巴西消费者愿意在不同档次的品牌间自由选择，他们会积攒资金，在那些被视为真正重要、且与享受与自我关怀密切相关的品类中，购买高端品牌产品。
在D类和E类消费群体中，可以观察到一种与肥皂消费相关的有趣趋势。为了顺应特定品类向高端化发展的趋势，这一消费群体甚至会减少在生鲜食品和日用大宗商品等消费篮子上的支出，从而将这部分资金转向个人护理和美容领域。 2024年第二季度，该群体对高端品牌的偏好增长了11%，他们追求更精致的沐浴体验——俗称“高端沐浴”——从而推动了香皂高端细分市场的增长。
无论受众群体如何，巴西人每周个人护理常规中的产品类别均增长了5%，用于这些护理准备的时间也增加了6%。具体而言，在研究期间，平均每人使用九类产品，每种产品的护理时间约为七分钟。
此外，还需强调的是，巴西消费者目前使用美容及个人护理产品的频率已超过购买频率。虽然2024年第二季度与去年同期相比，该类商品的购买渗透率增长了12%，但重复使用率却跃升了17%。
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