2024年泰国品牌影响力大奖

解读泰国的品牌选择

Kantar 公布了“2024年泰国品牌影响力大奖”的获奖品牌名单。Kantar 对全球62个市场的消费者行为进行了分析，这些市场覆盖了全球76%的人口和86%的GDP。该分析考察了泰国境内590多个快速消费品（FMCG）品牌和400多个美妆品牌，旨在揭示在“少即是多”的市场环境下，成功品牌是如何吸引消费者的。 这些品牌成功建立了强大的功能性与情感联结，在消费者心中始终占据一席之地，在现实生活中无处不在，并实现了所有消费者接触点的无缝整合。

“品牌足迹”是 Kantar 旗下消费者指数 发布的年度全球快消品品牌选择率排行榜。该榜单采用一种名为“消费者触达点”（CRP）的独特指标，用于衡量和比较不同市场及地区品牌的发展成效。 1个CRP代表消费者选择该品牌的单次行为，该指标整合了人口、市场渗透率及消费者选择等数据，从而全面展现品牌表现。2024年是该榜单发布的^第12届。

2024年泰国品牌影响力奖获奖名单

该奖项共设四个类别：

1. “最受青睐品牌”：该奖项旨在表彰消费者购买意愿最高的品牌，评选依据为CRP值最高的品牌。
2. “顶尖杰出品牌”：该奖项旨在表彰那些表现卓越的黑马品牌。
3. “最佳零售商奖”：该奖项旨在表彰市场上最杰出的零售商。
4. “杰出制造商大奖”：该奖项旨在表彰市场上最杰出的制造商。

该奖项涵盖六个快速消费品（FMCG）产品领域，包括包装食品、饮料、乳制品、家居护理、个人护理及美妆，以及零售商和制造商。

最受欢迎的品牌

• Mama – 1.65亿CRP（食品）
• 雀巢咖啡- 1.45亿CRP（饮料类）
• 高露洁——8400万份客户关系管理（个人护理）
• 卫生用品——1.11亿份CRP（家庭护理）
• 卡尼尔—— 4000万次CRP（美妆）
• 美宝莲 – 900万次CRP（彩妆）
• Dutch Mill- 1.39亿份CRP（乳制品）
• Lactasoy– 6600万份CRP（植物基饮料）

顶尖卓越品牌

根据消费者行为洞察，以下品牌被评为“2023年度杰出品牌”。 数据显示，消费者对整体健康福祉的关注度日益提升，这一点在运动与能量饮料等品类中尤为明显。尽管饮料行业整体呈下滑趋势，但运动与能量饮料品类仍实现了该行业内最高的渗透率增长。在乳制品领域，植物基饮料表现最为突出，在保持现有渗透率的同时实现了销售额增长。以下品牌在CRP方面取得了显著增长。

• Merrezca- 200万CRP（补报 - 首次达到200万CRP）
• Clear Nose - 700万CRP，较去年增加400万CRP。（护肤品类中CRP增长幅度最高）
• Koh-Kae– 3300万CRP，增长700万CRP。（食品行业中CRP增长幅度最大）
• 帕诺姆隆——500万CRP，较上年增加100万CRP（大米类别中CRP增幅最高）
• 已达成——700万份CRP，较去年增加100万份（在运动与能量饮料品类中CRP增长幅度最高）
• Tofusan– 500万份CRP，较上年增加200万份（在植物基饮料类别中CRP增长幅度最高）

杰出零售商

在竞争激烈的美妆市场中，随着购买渠道涵盖线上和线下平台，本地美妆店已成为消费者不可或缺的选择。

• Eveandboy– 200万CRP（最受欢迎的美妆店）

杰出制造商

在“宠物拟人化”趋势的推动下，宠物市场正蓬勃发展。

• Perfect Companion Group– 1400万份CRP（宠物食品类别中最受青睐的制造商）

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