在超市过道、智能手机屏幕前或午后零食时刻，墨西哥消费者已然转变。他们无需等到2026年：变革的征兆已清晰可见。 品牌与零售商面临的挑战并非预测未来，而是解读家庭在当下做出的沉默抉择——这个充满经济调整与压力的一年，同样蕴藏着独特机遇。2025年以谨慎的消费者收尾，他们重新规划支出，要求每比索都获得更高价值。2026年则开启了截然不同的景象。
一个追求价值的市场……但愿意在真正重要的事情上花更多钱
让我们看看宏观经济背景
- 最低工资上调12%，为2360万劳动者增加可支配收入。
- 2026年IEPS税将重新激活关于健康的讨论，并重新制定针对饮料及征税品类的决策。
- 2026年世界杯足球赛将持续近一个半月，赛事时间恰逢家庭聚餐和聚会的高峰时段，这些时段历来能显著提升消费水平和额外支出。
墨西哥家庭的消费方式已发生改变
最新数据显示购物方式正发生深刻变革：
- 每个家庭平均收看26个频道/电视网，比2022年增加了八个
- 自有品牌通过向更多品类扩张实现增长
- 中低社会经济水平群体贡献了71%的消费增长
消费者仍对新品牌持开放态度，但寻求明确的价值信号：便捷的购买形式、切实的利益以及在首选渠道的可获得性。
随着消费者将支出分散到更多渠道并尝试新选择，品牌面临着一个悖论：接触点增多，但建立忠诚度的机会却在减少。
消费足球预测
2014年世界杯足球赛展现了如何在数周内加速家庭娱乐消费的增长——聚会与休闲时刻推动了宽容类商品、美妆及家居消费的蓬勃发展。 随着赛事周期延长、比赛场次增多，以及健康、个人健康与保健（IEPS）及福祉意识的日益提升，2026年赛事中"放纵与克制"的张力将成为核心主题。您该如何布局战略？以何种方案切入？在哪些关键节点启动策略以把握新机遇？在Numerator旗下Worldpanel平台，我们将为您详解所有细节——点击 此处下载单页报告 。
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