Worldpanel消费者指数日前受邀参加由美妆营销总研CMRI在台北举办的研讨会"美妆数据驱动-2024上半年美妆产业趋势论坛"。本次研讨会旨在探讨美妆产业的最新趋势，聚焦疫情后消费需求变化及其对市场的影响。
Worldpanel消费者指数客户服务总监陈之胤在本次活动中担任演讲嘉宾，以"从真实消费数据探索美妆护肤市场洞察"为主题，分享了韩国、中国及台湾地区美妆产业趋势，以及跨年龄世代消费者对美妆护肤消费的偏好与差异性。
韩国及中国美妆网购与直播电商蓬勃发展
根据Worldpanel研究，在台湾邻近的北亚市场（包括韩国和中国）观察到美妆网购消费普遍现象。过去一年中，超过六成的女性消费者曾在网上购买美妆产品，且这种现象不仅限于年轻群体——45-55岁的中年消费者也热衷于上网研究并购买美妆品。台湾市场也呈现类似趋势，普及程度仅略低于韩国和中国。
年轻注重外表，熟龄注重护理，消费者优先品类不同
Worldpanel分析指出，消费者在不同年龄阶段倾向购买的美妆产品存在差异。总体而言，34岁以下的年轻消费者更注重外显类产品，如彩妆和香水；随着年龄增长，人们开始重视个人护理，优先购买护发类和身体护理清洁类商品。然而无论哪个年龄层，面部护理始终是美妆选购的首要目标。
美妆行业在疫情后持续回暖，通过消费者洞察抢占先机
自疫情趋缓以来，台湾美妆市场持续回暖，整体市场已几乎恢复至2019年疫情前的水平。Worldpanel消费者指数客户服务总监陈之胤指出：「回顾台湾美妆产业近年走势，可见占比最大的面部护理及彩妆市场受疫情冲击，业绩分别下滑10%至40%。自2022年触底以来，目前正逐步回暖，已恢复至疫情前约九成水平；身体护理及护发产品市场在疫情期间因消费者重视而受益，如今增长曲线趋缓，但市场需求依然存在。通过消费者指数研究全方位追踪快速消费品消费者的真实购买行为，不仅能帮助品牌厂商分析消费者购物篮，更能掌握市场现状及发展方向，抢先一步占据市场先机。」
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