每逢夏日来临前的这段时间，对我们而言总是别具意义：这是我们举办“消费者早餐会”的时节。马德里和巴塞罗那汇聚了消费品行业的重要代表，他们与消费者指数 纽锐拓”的专业人士进行了交流。今年，整个活动始终围绕一个非常明确的主题展开：SUPERDATOR——从数据到增长。  

这是一次极具成就感的经历。一方面，我们得以亲自向市场推介SUPERDATA——这是迄今为止消费数据领域规模最大的投资项目，旨在为制造商、品牌商和分销商提供更可靠、更精准且更具操作性的数据，以应对日益复杂和激烈的市场环境。  

这一公告一方面意味着样本规模的扩大，信息面板将实现前所未有的扩展。 公司将由此实现对20,000个家庭的持续实时监测，将家庭外消费样本规模扩大至10,000人，并将“单一来源”样本规模翻倍，从而在渠道界限日益模糊的背景下，为消费者在家庭内外的行为提供一个综合视角。

另一方面，这一转型还包含一场深刻的技术革命，其基础是基于新型数字混合系统的信息采集，以及对所有家庭消费的自动编码。  

这一发展将显著提升数据的精准度和细分程度，从而从360度视角增强对品类、品牌、零售商、目标群体、地区、促销活动以及消费者整体行为的分析能力。例如，新增了十余家零售商以增强区域代表性，全面收录了所有重量可变商品的购买数据，并扩展了关于外国居民和老年人群体的信息。

凭借在消费者和购物者研究领域逾50年的经验，我们进一步巩固了作为市场情报与购物行为分析领域标杆的地位。  

趋势、挑战与机遇

与此次公告同步，在“消费者早餐会”上，我们照例带来了趋势分析环节，在此我们将分享关于消费者、品牌及零售业的所有洞察，向各位提供与业务增长相关的经验总结与建议。

首先，我们将对我国当前的消费环境进行剖析，这一环境深受地缘政治及其对通胀影响的制约。随后，我们将探讨零售业如何步入一个新阶段：该阶段以精简商品种类为主导，传统渠道因此受到挤压；同时，消费者行为也发生了变化，表现为购物篮更加分散、购买频率增加以及光顾不同连锁店的次数增多。

此外，报告还分析了外国人口作为经济增长引擎所发挥的日益重要的作用，以及在社会加速发展的背景下，便利性已成为家庭消费的首要动因，从而为即食食品的发展创造了绝佳的机遇。  

接下来，我们将聚焦品牌方。在巴塞罗那，GB Foods和AC Marca的高管就当前背景下食品和零售行业的机遇进行了探讨。在马德里，参与此次讨论的嘉宾包括西班牙农业、渔业和食品部以及ANGED的代表。

作为压轴环节，备受瞩目的《Brand Footprint》报告传统排行榜正式揭晓。该报告是规模最大的全球快消品品牌研究，旨在分析在西班牙家庭中拥有最高覆盖率和重复购买率的品牌。

在充分掌握数据和洞察的基础上，我诚邀各位参加2027年新一届的“消费者早餐会”。愿此次活动对我们大家都有裨益！

玛丽亚·何塞普·马丁内斯-阿巴卡
纽锐拓 消费者指数 南欧区执行董事

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