作为无可争议的行业领军者，Mercadona在2023年以26.2%的消费份额收官，其后依次是家乐福、Lidl、Eroski集团和Dia。
2023年西班牙五大超市连锁品牌——Mercadona、家乐福、Lidl、Eroski集团和DIA——目前合计占据了所有零售商快消品总支出的半数以上（51%）。据消费者指数的数据，过去一年间，西班牙食品杂货市场的销售额增长了7.6%，而销量增长则已开始显现出趋稳的迹象。
在西班牙，现代零售业的表现优于传统渠道，几乎所有主要连锁超市都在扩大市场份额。2023年是物价上涨的一年，消费者为了更好地控制开支，纷纷从传统商店转向超市。与此同时，在选择购物地点时，促销活动和零售商自有品牌等因素的重要性日益凸显。
Mercadona 依然是无可争议的领头羊，以消费份额增长幅度最大（+0.6%）的成绩结束本年度，其市场份额达到26.2%。自4月起，该连锁超市便开始实现增长，这恰与宣布对500种商品实施降价活动的时间相吻合。这一积极趋势至今仍得以维持。
家乐福以0.2%的市场份额增幅保持了第二名的位置。该企业通过推出促销活动和极具吸引力的会员计划来控制价格，这一举措深受消费者青睐。不过，鉴于其市场份额已达9.9%，家乐福当前面临的挑战在于继续拓展其社区型门店。
与此同时，德国折扣连锁超市仍将重心放在西班牙市场。阿尔迪（Aldi）和利德（Lidl）均位列新开门店数量最多的零售商之列，也是在媒体宣传方面投入最大的企业。利德以6.4%的市场份额位居第三，并在2023年实现了第二高的增长率。 然而，这种增长不仅限于开设新店，这一点值得关注，因为该连锁店已宣布将在2024年继续扩大其覆盖范围，目标是达到700家门店。
至于Eroski集团，得益于其影响范围的扩大，以及抵御前三名运营商和表现强劲的区域连锁店压力的能力，该集团正巩固其作为第四大零售连锁品牌的地位。2023年，区域零售商的市场份额达到17%（+0.3%），凭借其差异化的产品组合，成为商品种类有限的零售商的替代选择。
在前五大连锁超市中，DIA是唯一一家在2023年市场份额出现下滑（-0.5%）的企业；这一下滑与将超市业务出售给Alcampo密切相关。
2024年将会带来什么？
预计2024年快消品销量不会出现重大变化，同时通胀将得到控制。随着西班牙逐步走出宏观经济危机周期，预计局势将恢复稳定。
一个新的周期正在开启，其标志是快消品在连锁零售渠道中的持续集中。那些能够从传统零售向现代零售转型中获益的连锁企业将实现最大幅度的增长——而生鲜食品（其中32.5%的市场份额由专业运营商占据）将在这一过程中发挥决定性作用。
在当前通胀放缓的大背景下，西班牙的零售连锁企业正致力于将自身定位为价格实惠的选择，以度过这一新周期。它们正加大宣传力度并更加注重价格策略，这给利润率带来了更大压力。自有品牌一直是零售商在定价方面采取的主要手段之一。然而，在2023年下半年，其增长势头有所放缓。
在局势趋于稳定的情况下，西班牙家庭将调整其消费行为，再次倾向于在同一家连锁超市购买全部日用品。各连锁超市将通过促销和优惠活动竞相吸引消费者，鼓励他们多购物。
事实上，越来越多的消费者为了享受促销优惠，会选择在平时不常光顾的连锁店购买特定类别的商品。还有一些消费者如果发现物美价廉的商品，也愿意改买其他品牌（较2022年增长4.3%）。
在经历了新冠疫情期间的峰值后，线上渠道的增长率已恢复至疫情前的水平。2023年，在43%的快消品品类中，电子商务的消费占比有所提升。这一趋势将持续下去——但就目前而言，网购更可能与实体购物互补并存，而非取而代之。
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