根据纽锐拓 消费者指数 纽锐拓 消费者指数 《2026年消费者指数 足迹》报告显示，可口可乐、ElPozo和Campofrío是西班牙人最常选择的品牌。该报告是全球规模最大的快消品品牌研究，旨在分析在西班牙家庭中拥有最高品牌覆盖率和购买频率的品牌。

从数据来看，可口可乐获得了1.21亿次消费者接触，其次是埃尔波佐（ElPozo），达到1.125亿次CRP，坎波弗里奥（Campofrío）则为8540万次。不过，进入家庭数量最多的却是源自穆尔西亚的品牌，占比达73.2%，高于可口可乐的67.7%。

如果将范围扩大到前十名，与去年相比，今年仅有一家新晋品牌——Activia。 若将范围扩大至前50名，除三家新晋品牌——卡博内尔（Carbonell）、拉卡洛特尼亚（La Carloteña）和费城（Philadelphia）外，百事（Pepsi）重返榜单也值得特别关注。这50个品牌在西班牙家庭中的覆盖率极高，触达率达99.6%，且每五份日常消费品购物篮中就有一份包含这些品牌。

若按自治区划分，排名则有所不同：El Pozo在最多地区位居榜首，共计七个地区（加利西亚、埃斯特雷马杜拉、安达卢西亚、瓦伦西亚自治区、穆尔西亚、卡斯蒂利亚-拉曼恰和加那利群岛），其次是可口可乐，在五个自治区名列前茅，分别是马德里、巴利阿里群岛、坎塔布里亚、阿拉贡和加泰罗尼亚。 另一方面，阿斯图里亚斯中央乳业在阿斯图里亚斯和拉里奥哈位居榜首；而坎波弗里奥则在卡斯蒂利亚-莱昂和坎塔布里亚占据首位。达能则在巴斯克地区名列前茅。

不仅仅是一个排名

然而，“品牌足迹”远不止是一个排名，它还分析了这些品牌用于实现增长的驱动力，这些驱动力可归纳为四点：成功创新、通过广告推广品牌、开展有效的促销活动，以及与分销渠道合作最为有效。

在创新方面，今年排名前50的品牌推出的创新成果数量自2021年以来首次出现增长，总数达到27项，比一年前增加了约10项。

此外，过去一年里，排名前50位的最具创新力的品牌与未进入该榜单的品牌之间的成功差距进一步拉大，前者为50%，后者为14%；而去年这一差距仅为17个百分点。

在广告方面，今年每三个增加广告投入的品牌中，就有一个在排名中上升或保持了原有位置；而近九成品牌仍坚持投放电视广告。值得注意的是，根据纽锐拓 消费者指数 报告，品牌每销售100欧元，媒体贡献了其中的8.3%。 在所有渠道中，传统电视的贡献率最高，达到53.8%。

促销活动再次成为西班牙家庭中市场占有率最高的品牌的重要推动力，其促销占比达29.3%，自2022年以来持续增长；去年，每三个加大促销力度的品牌中，就有一个实现了CRP（消费者购买率）的增长。

最后，关于销售渠道，报告得出结论：五分之三的品牌已优化了其在至少三个购买渠道上的布局。

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玛丽亚·何塞普·马丁内斯-阿巴卡
消费者指数 纽锐拓 消费者指数 ）南欧区总监

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