核心通胀率已趋于稳定（截至2025年1月为1.8%，来源：DOSM），其中食品仍是主要推手（家庭消费通胀率为2.5%，外出消费通胀率为5.0%）。要在消费者的购物篮中赢得一席之地依然充满挑战，因为在消费者对必需品的支出高于往常之后，各品牌现在必须争夺剩余的预算。
因此，需要针对每个独特场合精心设计传播内容，以激发消费并强化品类相关性。
为说明这一点，我们将以“冲动型”这一类别作为案例研究。
节日聚会依然是聚会的重要场合
尽管全年购物次数有限，但节庆期间却是重要的聚会时机。在这些难得的购物机会中赢得消费者的关注，对取得成功至关重要。
这些时刻之所以如此珍贵，部分原因在于消费者通常更愿意消费——这很可能是因为社交聚会带动了更大的购买量。因此，尽管节日期间持续时间较短，其总消费额仍可与非节日期间相媲美。
在场外活动中的胜出日益重要
一年中的大部分时间属于非节庆期，这为该品类的发展提供了尚未开发的机遇。如今，这些非节庆时段正推动着更快的价值增长，这表明消费者在传统节庆因素之外，也越来越关注该品类。
虽然每次消费的金额可能低于节假日期间，但出行频率的增加意味着潜在的接触点更多。这为品牌全年打造消费场景提供了契机。
在应对当今的经济形势时，理解节庆期与非节庆期之间的不同动态至关重要。这有助于企业更好地确定营销投资的优先级，并有针对性地锁定合适的消费者群体。
尽管核心通胀已趋于稳定，但生活必需品的价格依然居高不下。被视为非必需品的品类仍面临被消费者降级消费的风险。因此，创造多样化的消费场景对于保持产品在消费者购物篮中的地位至关重要。
在节日期间，团聚和庆祝等主题是成功的关键——与这些时刻相契合的品类往往表现更佳。正因这些时刻弥足珍贵，消费者自然更愿意为此消费。
不过，品牌可以汲取节庆活动的精髓，并在非节庆时期加以运用。通过创造独特的庆祝时刻——例如庆祝个人成就、与亲人共度美好时光，或是犒劳自己——可以显著增强该品类在全年的相关性。
在消费者指数，我们以每四周为周期，持续追踪各类购物指标——例如渗透率、购物频率、购物篮规模、销量及销售额。这有助于您了解各品类和品牌随时间推移的表现趋势。
来源：P13 2024 数据库消费者指数
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