國內生育率持續下降，根據內政部公佈台灣出生率統計，近五年新生兒人數逐年減少，不僅去年「兔寶寶」新生兒數反常下跌，今年一月份的出生率也不如預期。市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數客戶服務總監林維懌指出：「往年的虎兔龍生肖效應在這一輪可能減弱，當出生率長期走低，母嬰品牌更需把視野放廣，挖掘更多家長的需求面向，善用核心品牌力拓展更多育兒商機。」
图一、国家发展委员会数据显示，近年来台湾新生儿人数持续下降。
少子化冲击市场，优养心态支撑奶粉消费提升
根據凱度分析，由於台灣出生率持續走低，2023全年嬰兒奶粉和尿布的購買人數較前一年下滑約5%，然而家長呵護孩子的心意沒有減少，2023年嬰兒奶粉人均花費成長3%，顯示家長願意給孩子更好的照顧。當市場消費「量」持續萎縮，凱度建議品牌廠商透過產品升級創新、賦予產品更高價值，爭取消費者提高其願付「價 」。
圖二、凱度分析母嬰市場消費數據，奶粉平均購買金額提升。
忙碌家长的神队友，婴儿辅食销售额年增4%
現代人生活繁忙，父母不僅希望寶貝吃得好、也希望滿足日常生活便利性，能夠即時享用的蔬果泥和肉泥、寶寶粥等嬰兒副食品因此受到家長青睞。凱度2023年度數據顯示嬰兒食品銷額年增4%， 其中包括歐洲有機品牌HiPP喜寶和台灣在地品牌波堤寶寶銷額成長快速，在少子化難題中脫穎而出。
宠物经济火热，宠物零食与保健品预计创造30亿商机
台灣面臨少子化的同時，貓狗毛孩正逐漸成為台灣家庭的重要一份子，而飼主對毛孩的寵愛也反映在寵物食品銷售表現。根據凱度追蹤數據，寵物食品以乾食、濕食佔市場八成份額，而在主食之外、餐與餐之間的「寵物零食與保健品」銷售額連年雙位數成長，預計在2024年突破30億元大關，其中不乏知名品牌如SEEDS、CIAO以及新崛起品牌如生活良好，推動品類走向更精緻且高端的價格區間。
图三、宠物零食与保健产品市场增长迅猛，预计2024年销售额将突破30亿元。
发掘待解决的痛点，创造更贴近市场需求的品牌价值
KANTAR凱度消費者指數客戶服務總監林維懌建議：「台灣出生率持續下降，母嬰廠商的潛在機會存在於更多元的產品組合開發，以及發掘家長們待解決的痛點。此外，產品溝通時機和產品本身同等重要，在發展多元品類的同時，精確鎖定孩子不同成長階段推出相應的產品服務，將使品牌行銷投資更具效益。」
针对快速崛起的宠物食品市场，客户服务总监杨杰全指出：「随着饲主越来越重视毛孩健康，宠物保健品的需求也日益精细化。从护眼、护齿、呼吸道、消化功能、关节、毛发亮丽到情绪稳定的商品一应俱全，反映出饲主希望给予宠物全方位呵护。当市面品牌不断增加、竞争日益激烈时，品牌必须通过持续创新，提供更贴近消费者需求的品牌价值。」
.svg)