把握2025年春节商机：快消品助力打造更简约的春节

2024年春节期间的快消品购买行为能为2025年节日季带来哪些启示？Kantar最新发布的报告《把握2025年节日季：打造更简约的春节快消品消费体验》深入剖析了2024年春节期间消费者心态与行为的转变，并为未来的节日季策略提供了指导。

2024年越南春节期间，节日购物行为发生了显著转变，人们越来越注重健康、简约和性价比。让我们深入探讨塑造今年节日季的主要趋势，并分析其对2025年的影响。

1. 回顾2024年春节

尽管已连续五年保持高位，但家庭日用消费品（FMCG）的总购买额自去年以来便未见增长，标志着其价值增长势头已告停滞。这可归因于多个因素，包括严峻的经济形势、家庭财务的不确定性，以及消费者日益渴望享受无忧无虑的假期。

2024年的开端之前，2023年以充满挑战的收尾告终，其特点是消费者信心跌至历史最低点，且自新冠疫情高峰以来，面临财务困难的家庭数量显著增加。这种消费者情绪预示着今年春节期间的消费将较为低迷。

由于经济压力依然存在，消费者选择简化庆祝活动，减少聚会次数，并优先安排个人时间。

2. 快消品礼品再度成为春节期间的必备之选

2024年越南春节期间，快消品消费呈现出明显转向实用型和健康型产品的趋势。这一转变体现在节日庆典类商品（如酒类和糖果）的消费减少，以及厨房必需品（如烹饪辅助用品和调味料）的消费增加。即使在礼品选购方面，实用型和健康型礼品也占据了主导地位。

3. 恰逢其时：零售成功的关键

了解不同渠道中消费者行为的细微差别至关重要。尽管在2024年春节期间，网购已获得显著增长，尤其是在城市地区，但传统销售渠道在农村地区仍发挥着重要作用。为了最大限度地扩大覆盖范围并满足消费者需求，品牌必须针对城乡地区以及线上线下渠道独特的春节购物行为，量身定制相应的策略。

4. 展望2025年越南春节

随着2025年越南春节的临近，经济前景正逐渐趋于乐观。然而，消费者对其财务状况仍持谨慎态度，这表明他们在消费方面依然保持保守。为了更好地把握市场需求，各品牌必须不断创新，提供以价值为导向的快消品，从而满足消费者不断变化的春节购物需求。

5. Kantar的春节送礼调查解决方案

送礼仍是春节庆祝活动的重要组成部分，但消费者的送礼偏好正在发生变化。消费者是如何选购礼物的？您的品牌或品类在他们的送礼选择中占据什么位置？以及，消费者为何会选择某个品牌而非其他品牌作为送礼之选？

Kantar的2025年 越南春节送礼调查，结合我们在越南四大城市及农村地区的丰富家庭购买数据，为您提供对送礼行为的全方位洞察。 我们的解决方案深入剖析了消费者购买礼品的具体内容、购买渠道、受赠对象以及其愿意支付的价格区间。此外，您还可以进一步深入了解礼品类型、渠道选择及品牌选择等细节。

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