尽管地区冲突加剧，2026年第一季度沙特阿拉伯的快消品需求依然保持韧性。强劲的宏观经济基本面——包括2025年4.5%的GDP增长率以及非石油行业的持续扩张——支撑了消费需求，尽管不确定性导致消费者保持谨慎。

与此同时，通胀预期的上升和成本压力的加剧正日益明显地影响着消费者的行为，进一步推动了向“性价比”消费以及更审慎的购买决策的转变。

增长由斋月和消费行为变化推动

2026年第一季度，斋月仍是快消品需求的主要驱动力，随着家庭为斋月做准备，销量在2月达到峰值。

尽管每位买家的购买量有所下降，但第一季度的消费额仍增长了0.8%，这表明消费者在更谨慎地管理消费的同时，单件商品的支出有所增加。这反映出一种明显的行为转变：购物次数减少、购物篮规模缩小，且更侧重于居家消费，因为地区紧张局势促使家庭成员更多时间待在家中。

生活必需品和家居用品类别引领增长

增长趋势表明，人们明显更优先满足需求而非追求欲望。在斋月筹备期间，食品和乳制品是主要驱动力；而在斋月期间，受居家使用增加的推动，个人护理和家居护理产品呈现出更强劲的增长势头。

渠道转变反映了消费者对价值的追求

渠道动态进一步强化了这种向价值导向的转变。折扣店表现尤为强劲，这得益于其市场渗透率和消费频次的提升；与此同时，电子商务在较低的基数上持续增长，其发展动力源于便利性及日益扩大的用户群体。

展望：预算收紧将影响下一阶段的发展

展望未来，与地缘政治局势及供应链中断相关的通胀压力预计将进一步加剧。消费者已开始通过理性消费行为来应对——减少购物频率、选择更便宜的渠道、降低消费档次并寻找促销活动。如果地缘政治局势持续恶化，预计未来几个月这些行为将进一步加剧。

总体而言，沙特阿拉伯的快消品市场增长依然保持韧性，但正日益呈现出以效率为导向、更具选择性且注重价值的趋势。

这对品牌和零售商意味着什么

• 增长越来越主要由人口增长推动，而非每位顾客消费额的增加
• 斋月仍是需求的主要驱动力，但消费者在购物时更加有计划且理性
• 生活必需品和家居用品类别的重要性正日益超过非必需品领域
• 折扣店和电子商务的发展势头日益强劲，这进一步凸显了渠道战略的重要性
• 在市场环境趋紧的情况下，价值感知——包括定价、促销和包装策略——将至关重要

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普里扬舒·拉纳
非洲与中东思想领袖
消费者指数 纽锐拓消费者指数

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常见问题

是什么推动了2026年第一季度沙特阿拉伯快消品市场的增长？
斋月需求在强劲的宏观基本面支撑下，加之在地区局势动荡期间仍保持韧性，共同推动了市场增长。

消费者的购物行为发生了哪些变化？
消费者减少了购物频率和购物篮规模，并更加注重有计划的必需品采购。

哪些品类表现最佳？
在斋月准备期间，食品和乳制品引领了增长，而在居家消费期间，家居护理和个人护理品类则实现了增长。

是什么推动了渠道转型？
消费者追求实惠的行为正加速折扣店和电子商务的增长，而现代零售业的市场份额则逐渐萎缩。

品牌接下来应有何预期？
通胀加剧将推动消费进一步理性化，消费者对高性价比、促销活动以及高效的包装定价策略的需求将日益增长。