沙特阿拉伯在2025年伊始便展现出日益改善的经济基本面——国内生产总值（GDP）增长势头增强，非石油部门发展动能强劲。但通胀持续攀升，尤其是住房领域的通胀，继续给家庭预算带来压力，促使人们采取更为保守的消费行为。
在整个快速消费品行业，消费者的购买量和消费金额都在减少。虽然人口增长支撑了总销量，但除乳制品外，几乎所有品类的人均消费量均呈下降趋势；乳制品因其必需品属性及健康价值，表现依然坚挺。
消费者正在调整他们的购物方式
以下几种行为变化塑造了2025年的格局：
- 除乳制品行业外，大多数行业的消费量均较低；在乳制品行业，健康因素和成本管控使需求保持稳定
- 大多数快消品品类（饮料除外）的平均包装规格有所增加，但每次购物购买的包装数量却减少了
- 这导致每位买家购买的包装数量总体减少，进一步加剧了销量自然增长的下滑趋势
- 消费者在消费时也变得更加谨慎，并转向价格更低的渠道，尤其是折扣店和批发商
由价值优先级重塑的渠道
随着消费者手头越来越紧，他们正转向能提供更高性价比的购物渠道。得益于具有竞争力的定价以及大包装产品（因其成本效益高）市场份额的提升，折扣店和低价零售业态的销售量和市场渗透率持续增长。
与此同时，现代零售业虽仍具重要性，但因消费者正精打细算并转而前往其他地方购物，该行业正面临压力。
这对品牌和零售商意味着什么
要在当今沙特阿拉伯的快速消费品市场取得成功，需要：
- 根据新的可负担能力门槛调整套餐和价格体系
- 识别特定品类消费下滑的集中领域
- 理解价值驱动型渠道在促进转化中的作用
- 监测在哪些情况下，尽管出行次数减少，但采用更大容量的背包仍能有助于提升用户留存率
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Priyanshu Rana
通过领导力、非洲与中东消费者指数 纽锐拓
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