2025年7月17日

巴西健康状况：消费者中被动型占主导地位

纽锐拓消费者指数研究纽锐拓市场对快速解决方案的需求旺盛

巴西消费者在健康方面表现出明显的被动应对倾向。换言之，与采取预防措施（如定期服用维生素）相比，这类消费者更倾向于寻求针对性解决方案，例如购买止痛药。纽锐拓消费者指数纽锐拓消费者指数《消费者指数研究揭示了这一现象，数据显示巴西在止痛药渗透率方面领跑拉丁美洲，领先其他品类超过25个百分点。巴西的自我保健人群画像基于消费习惯和自我保健行为，该研究将巴西人分为三类：被称为“健康积极派”（health actives）的群体，他们致力于健康的生活方式；“健康温和派”（health moderates），他们保持适度的自律；以及“健康被动派”（health passives），他们对健康实践参与度较低。在巴西，45%的人口属于最被动的群体，这一比例显著高于拉丁美洲30%的平均水平。这一数据有助于解释止痛药在巴西消费篮子中的主导地位，以及预防类产品（如维生素）所占比例较低的原因——在哥伦比亚和厄瓜多尔等市场，维生素类产品则更为突出。

巴西场外交易市场：增长势头不减，尽管存在被动特征

尽管存在反应性特征，巴西非处方药（OTC）市场仍持续扩张。2024年新增34.4万户家庭开始消费该品类产品，目前覆盖家庭数已达4200万户。每次购买的平均数量增长5.6%，约为45剂，年均购买频率约为四次。

购物渠道：药店仍占主导地位，但渠道多元化趋势日益明显

药妆渠道仍是最主要的销售渠道，但随着销售渠道的多元化，该领域竞争日益激烈。个人护理与美容产品已占该渠道53%的销售额，而食品饮料类产品占比达15%。电子商务渠道的重要性也在提升，尤其对健康积极人群而言，该渠道的重要性比平均水平高出28%。

身心健康：相互依存关系与消费者的新关切

巴西消费者的行为也反映出身心健康的相互依存关系。尽管56%的受访者表示在身心两方面都感觉良好——与拉丁美洲平均水平持平——但巴西仅领先于智利（45%）和阿根廷（39%）。孤独感、衰老问题和外貌焦虑在巴西市场的关注度高于该地区其他市场。体现这一趋势的典型数据是瘦身笔的使用率：3%的巴西人表示使用该产品维持体重，而关注外貌者使用率高出86%，甚至超越遗传疾病等因素。这印证了此前观察到的被动型特征——消费者倾向于寻求快速且省力的解决方案。