世界面板（Numerator）研究显示对快速解决方案的需求旺盛
巴西消费者在健康方面表现出反应性行为特征。 也就是说，他们更倾向于寻求临时解决方案（如止痛药），而非采取预防性措施（如定期服用维生素）。Numerator旗下Worldpanel的最新研究揭示了这一现象：巴西在拉丁美洲止痛药渗透率方面位居首位，领先其他品类超过25个百分点。巴西自我保健人群画像基于消费习惯与自我保健行为，研究将巴西人划分为三类：坚持健康习惯的"健康积极派"、保持适度自律的"健康温和派"，以及对健康实践参与度较低的"健康被动派"。 巴西45%人口属于最被动群体，该比例显著高于拉丁美洲30%的平均水平。这一数据有助于解释止痛药在巴西消费篮中的主导地位，以及维生素等预防类产品占比偏低的原因——在哥伦比亚和厄瓜多尔等市场，这类产品具有更突出的地位。
巴西场外交易市场：增长势头不减，尽管存在被动特征
尽管存在反应性特征，巴西非处方药（OTC）市场仍持续扩张。2024年新增34.4万户家庭开始消费该品类产品，目前覆盖家庭数已达4200万户。 每次购买的平均数量增长5.6%，约为45剂，年均购买频率约为四次。
购物渠道：药店仍占主导地位，但渠道多元化趋势日益明显
药妆渠道仍是最主要的销售渠道，但随着销售渠道的多元化，该领域竞争日益激烈。个人护理与美容产品已占该渠道53%的销售额，而食品饮料类产品占比达15%。电子商务渠道的重要性也在提升，尤其对健康积极人群而言，该渠道的重要性比平均水平高出28%。
身心健康：相互依存关系与消费者的新关切
巴西消费者的行为也反映出身心健康的相互依存关系。尽管56%的受访者表示在身心两方面都感觉良好——与拉丁美洲平均水平持平——但巴西仅领先于智利（45%）和阿根廷（39%）。孤独感、衰老问题和外貌焦虑在巴西市场的关注度高于该地区其他市场。 体现这一趋势的典型数据是瘦身笔的使用率：3%的巴西人表示使用该产品维持体重，而关注外貌者使用率高出86%，甚至超越遗传疾病等因素。这印证了此前观察到的被动型特征——消费者倾向于寻求快速且省力的解决方案。
场外交易市场机遇：智能驱动增长
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