广告支持的流媒体服务在无广告替代方案中取得了显著进展，英国观众中愿意观看含广告内容的人数同比激增600万。由此，广告支持流媒体在第三季度创下2300万订阅量的纪录，与总计2900万观众的无广告选项之间的差距正在缩小。
2025年第三季度娱乐点播服务（EoD）调研报告显示：亚马逊Prime Video在新增付费订阅用户方面重夺榜首，超越迪士尼+；DAZN选择在淡季夏季举办国际足联俱乐部世界杯的策略成效显著；迪士尼+在提供最佳整体广告体验方面超越奈飞。
2025年第三季度视频点播（VoD）市场中的关键行为：
- Prime Video获得了17%的新付费用户注册量，略高于Disney+（16%）。
- 广告支持的新订阅用户占比达到40%，而去年这一比例为29%。
- 在整体赛事日程较为清淡的背景下，国际足联俱乐部世界杯引发的关注推动DAZN创下订阅用户数新高。
- Tubi在免费广告支持领域持续保持增长态势，其观众占比已突破10%，对竞争对手如Pluto TV造成冲击——后者正苦于维持观众规模。
- 2025年第三季度，英国拥有至少一项付费视频流媒体服务的家庭数量增至2030万户，较上年同期增长45.7万户。
- 《周三》 成为Netflix平台 最受欢迎的剧集，紧随其后的是《鱿鱼游戏》。在十大热门剧集中，有六部来自Netflix，彰显了该平台在用户参与度方面的强大实力。
Prime Video重夺榜首，而Netflix则扩大了其内容库。
Prime Video在第三季度重返榜首，得益于《克拉克森农场》《第五代》《 神探杰克·李奇 》 等高关注度剧集的加持。数据显示，五分之一的观众加入该平台纯粹出于"喜爱品牌"，这一情感认同度现已与Disney+持平，并超越了Netflix。
呼应这一势头，Netflix交出了稳健的第三季度成绩单，其表现兼具深度与广度。 《星期三 》第二季同时霸占 "最受欢迎"和"最高评分"榜单，而该平台包揽前十名中的六席，更彰显其内容库的强大吸引力。这种优势正有效推动广告支持套餐的普及——既有无广告用户正转向低价套餐，同时新用户也在持续涌入。
迪士尼+在所有主要广告指标（包括加载速度、时长、相关性和多样性）上的用户满意度均超越奈飞。广告不满情绪会使用户流失风险增加47%，因此在竞争加剧的背景下，迪士尼在这些领域的改进成为其战略优势。
DAZN体育版权的成功竞标带来深远影响
DAZN于七月获得国际足联俱乐部世界杯转播权后，其英国用户基数激增近50%，创下该地区单月最大增幅纪录。尽管赛事通过DAZN应用免费提供，但近三分之一的新观众最终转为付费订阅用户。关键在于，DAZN在八、九月份仍保持着活跃用户规模，表明其免费访问策略可能已成功培育出长期用户粘性。
最新数据显示，流媒体格局正发生显著转变：广告支持型平台正逐步缩小与无广告平台的差距。英国观众对广告接受度的提升，加之Prime Video、Disney+和DAZN等平台的强劲表现，凸显出当前行业正处于激烈竞争与战略创新的时期。 DAZN凭借体育内容的优势、亚马逊Prime Video对品牌忠诚度的聚焦、以及Netflix在内容多样性方面的持续强势，共同展现了正在重塑消费者偏好与订阅行为的动态格局。随着市场不断适应，那些在内容、成本与用户体验之间取得恰当平衡的平台，很可能成为这个快速变化领域中的关键赢家。点击查看交互式数据可视化获取更多信息。
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