“夏天，我随心所欲。”这句箴言虽精准地表达了人们对夏季生活灵活性的向往，却并未体现在法国人在个人护理及美容产品方面的消费习惯中。事实上，根据Kantar的“Usage”消费者面板数据，我们发现他们的消费习惯几乎没有明显变化。
卫生习惯与一年中的其他时间相同。
与人们的普遍看法相反，法国人在夏季的洗漱频率并未增加，个人护理产品的使用量也保持稳定。法国人使用沐浴露的量与往常持平（夏季仅比全年平均水平高出4%），洗头的频率也保持不变。
夏天，更简约。
此外，Kantar 开展的这些研究结果显示，女性的化妆习惯发生了变化。受高温天气和假期更轻松的生活方式影响，女性更倾向于简化化妆步骤，化妆动作减少了 7%，随后洁面次数也减少了 6%。 夏季使用香水也变得不那么频繁（-6%），这无疑与其成分（酒精）在酷热天气下不太适宜有关。
最后但同样重要的是。
最令人惊讶的是，通常与夏季联系在一起的脱毛膏，其使用量在夏季并未增加。相反，它的使用量在冬季反而有所增长，这与人们的普遍看法相悖。
这些观察表明，尽管存在季节性变化，法国人仍以令人惊叹的恒常性保持着他们的卫生习惯，仅在细节上稍作调整以适应夏季的气候条件。
这一趋势凸显了品牌策划应季营销活动和产品的重要性，以此最大化营销效果并满足客户期望。根据季节特点提供创新且切合实际的解决方案，有助于吸引消费者的关注，并在全年保持与消费者的紧密联系。
方法论：消费者指数 ），Kantar，2024年，法国全境。
.svg)