巴西人的购物频率在家庭内外均呈上升趋势
在2024年第三季度，购买频率是巴西消费者购买快速消费品（FMCG）行为的关键因素。与今年第二季度相比，家庭内的购买频率增长了16.4倍，而家庭外的购买频率则增长了9.8倍。这是消费者指数 部门消费者指数 《2024年第三季度消费者洞察报告》所揭示的。
家庭外消费的特点
在一个拥有1.58亿消费者的市场中，单个季度的外出消费通常涉及137万次购买行为和264万种商品。在最近一个季度，市场通过购买频率的提升（+13%）持续加速增长，从而带来了更多购买机会（+20%）和使用场景（+20%）。
在此背景下，所有商品篮子的购买频率均创下历史新高，其中酒精饮料（+4.6%）和甜味零食（+4.4%）是推动家庭外消费增长的主要动力。这一增长与酒吧、夜总会、餐厅以及冲动购买渠道的扩张密切相关。
此外，还需强调的是，大多数家庭外购物仅限于购买单一商品组合——这一选择占据了市场总量的90%。在此类消费中，消费者主要关注甜味零食（+13%）、非酒精饮料（+20%）和咸味零食（+15%）。
家庭用电
另一方面，家庭消费方面，几乎所有商品篮子的价格均出现上涨——其中个人护理及美容产品（+9.4%）和饮料（+7.6%）涨幅最大。 受此影响，消费者开始优先购买小件商品，导致2023年第三季度与2024年第三季度相比，购物篮总销量下降了3.3%。
随着消费者在居家与外出日常生活中接触到各种刺激因素，品牌必须确立明确的市场定位，从而把握日益增多的购买机会——无论是通过渠道布局和产品组合规划，还是通过不同媒体渠道与终端客户进行沟通。
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