圣诞商品仍是西班牙购物篮中的重要支柱。事实上，88%的家庭会在节日期间购买此类商品，这印证了其与传统及季节性消费的紧密联系。然而，该品类正经历动态变化，近年来消费者偏好已出现明显转变。
根据Numerator旗下Worldpanel的分析，将2024年圣诞季与2021年同期对比，传统圣诞甜点波尔沃隆饼干、罗松蛋糕和潘娜托尼面包成为该时期增长最显著的产品。这三类产品已占据圣诞商品总消费额的四分之一，确立了其作为该品类价值增长主要引擎的地位。
榛子糖保持领先地位，但市场份额有所下降
尽管这些产品不断涌现，但榛子糖仍是圣诞节最重要的产品，占总销售额的31.3%。然而，其市场份额在过去三年中下降了3.6个百分点，反映出消费者支出正向其他传统产品和新兴产品多元化发展。
值得注意的是，圣诞倒数日历的销量持续增长，尽管在该品类中占比仍较小，仅占总量的2.1%。
梅尔卡多纳领跑，但竞争加剧
在连锁店分析中，Mercadona仍保持着圣诞商品主要分销商的地位，市场份额达19.6%。然而，该数据较其在快速消费品领域的整体份额低六个百分点，表明该特定品类仍存在增长空间。
此外，其与主要竞争对手的差距正在缩小。家乐福市场份额达到14.8%，较其在大型零售领域的占比高出五个百分点以上，这进一步巩固了其在季节性商品领域的差异化定位。在该品类表现优于整体平均水平的其他品牌包括利德、欧乐斯基、迪亚、阿尔坎波、英格利斯百货、邦普雷乌和奥乐齐。
大型超市日益成为主角
按销售渠道划分，短装产品在圣诞商品销售中占据主导地位，市场份额达34.8%，但其整体市场份额未见提升。与此同时，超市渠道份额略有增长，而大型超市表现尤为突出，其份额较常规市场份额额外增长了七个百分点。
在线购物在该品类中的占比依然十分有限。网络销售额仅占1.6%，这证实消费者仍更倾向于线下购买此类产品。
制造商品牌的主要存在
该研究还显示，除埃尔科尔蒂英格斯外，圣诞商品中自有品牌占比高于市场平均水平。以梅尔卡多纳为例，其自有品牌占总销售额的76.5%，但在圣诞商品中这一比例降至67.7%。
在短货品品类中，虽然Mercadona的差距显著，但Aldi的差距不足4个百分点，Lidl为2.5个百分点，而DIA的差距则缩小至仅1.6个百分点。
尽管如此，自有品牌在零售领域持续扩大份额。其在圣诞商品销售中的占比已达34.4%，较2021年的30.3%有所提升，与大宗消费品的整体趋势保持一致。
世界数据公司（Worldpanel by Numerator）的消费面板提供具有代表性的数据和对家庭真实行为的深刻洞察，使品牌商和分销商能够在日益激烈的竞争环境中识别增长机遇，并制定更有效的品牌策略。
下载完整研究报告，探索正在改变圣诞消费行为的关键洞察。
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