体育赛事一直是推动拉丁美洲地区百威、喜力或阿姆斯特尔等啤酒品牌消费增长的关键催化剂
2024年是体育赛事云集的一年，吸引了拉丁美洲乃至全球数百万人的目光。从美洲杯和2024年欧洲杯到巴黎奥运会，这些赛事已成为消费品市场的强大催化剂。
酒精饮料市场是一个值得关注的领域，在这些赛事中，啤酒品牌找到了一个绝佳的机会来扩大市场影响力，并与消费者建立有效联系。了解一些知名品牌通过把握这些提升品牌曝光度和创造体验的机会而取得的成功案例。
得益于2022年卡塔尔国际足联世界杯™，实现了快速增长
刚刚落幕的2022年卡塔尔国际足联世界杯™让我们深刻认识到体育赛事对消费者行为的影响。随着超过50亿人参与此次盛事，参展品牌——尤其是啤酒品牌——都取得了显著增长。
我们的数据显示，在世界杯期间，啤酒类别的销量增长了5.8%，并且在赛事结束后仍保持增长势头，较赛事前增长了3%。
啤酒品牌的演变
啤酒品牌已成功利用这些活动提升了品牌影响力。例如，百威啤酒、喜力啤酒和阿姆斯特尔啤酒的市场渗透率均显著提升，这正是衡量消费者对这些品牌认知程度的关键指标。
拉丁美洲的啤酒消费
阿姆斯特尔啤酒
在巴西，Amstel在最受欢迎品牌排行榜上的排名显著上升，在最新发布的《2024年巴西品牌足迹报告》中跃升20位，位列第153名。欢迎阅读该报告。
百威啤酒
百威以消费者触达点（CRP）增长近25%的成绩收官2023年，跻身拉丁美洲渗透率最高的十大品牌之列。CRP是衡量和比较品牌成功与否的唯一指标，通过评估受众规模、渗透率和接触频率来实现。
喜力啤酒
喜力巩固了其在酒精饮料市场的领导地位，市场渗透率从2021年的4.8%提升至2023年的11.3%。该品牌还跻身该地区最具吸引力的品牌排行榜，位列第九。
查看《2024年品牌足迹》报告的完整内容，了解拉丁美洲最受欢迎的品牌，并了解饮料市场的赢家。
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详细探讨品牌可以利用的每一项增长驱动力，从而在更多人眼中脱颖而出。通过体育赛事的曝光和体验来吸引更多人，是其中最有效的方式之一。
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