消费者指数 根据纽锐拓 发布的最新《2026品牌足迹》报告显示 ，摩洛哥消费者继续表现出对本土品牌的强烈偏好。该报告揭示，按消费者触达点（CRPs）计算，本土及区域品牌占该国快消品（FMCG）前250大品牌的80%。
这项年度研究根据“消费者触达点”（该指标综合考虑了家庭渗透率、人口规模和购买频率）对全球最受欢迎的快速消费品（FMCG）品牌进行了排名，研究还发现，2025年摩洛哥的快速消费品支出增长了5.3%，这一增幅是前一年（+2.4%）的两倍多。
在本土品牌中，Jaouda继续保持其作为摩洛哥最受欢迎的快消品品牌的领先地位，其次是Salim、Colaimo、Albane 和Jibal。在全球品牌中，达能位居榜首，紧随其后的是可口可乐、Indomie、Danette 和Knorr。
除了排名之外，该报告还突显了快消品市场的韧性：过去一年中， 摩洛哥排名前250的品牌中有56% 扩大了其消费者覆盖点。 研究结果还显示，成功品牌通过扩大购物者群体并鼓励消费者增加购买频率，从而持续实现增长。在增长最快的品牌中，83%是通过提高家庭渗透率实现增长的，而 87%同时也提高了购买频率 ， 这进一步印证了可持续增长取决于这两大驱动因素的结合。
“摩洛哥为快消品在北非地区的增长趋势提供了极具说服力的例证。消费者青睐那些始终能满足其需求的品牌，无论这些品牌是根基深厚的本土品牌，还是拥有强大品类优势的全球领军企业。 在本地品牌占据消费者选择绝大多数的市场中，能够将信任、可获得性与持续创新相结合，从而始终融入购物者日常生活中的品牌，才是最终的成功者，” 纽锐拓 旗下消费者指数 公司北非及非洲与中东地区Pulse Panels业务商业总监索菲·萨勒（Sophie Salle）表示。
该报告还发现，前50大快消品品牌平均覆盖了478万个摩洛哥家庭，平均家庭渗透率达到76.7%。尽管覆盖范围广泛，但前50大品牌仅占快消品总支出的略多于一半，这凸显了新兴品牌通过吸引新消费者实现增长的持续机遇。
如果您想了解完整的排名以及哪些品牌在各品类排名中名列前茅，请联系我们的本地专家。
索菲·萨勒
北非及Pulse Panels商业总监
消费者指数 作者：纽锐拓
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