饮料、个人护理及美妆是人们为购买高端品牌而投入最多的两大品类
2024年第三季度，巴西市场高端产品的平均价格上涨了11.3%。尽管价格上涨，消费者并未放弃购买这些商品，其销量仍增长了5.8%。值得注意的是，中低收入阶层对这些产品的购买也日益活跃，他们通过增加前往销售点的频率来维持消费水平。 巴西人的“高端消费篮子”是什么样的？消费者各有偏好：饮料和个人护理及美容。前者中高端品类数量有所增加；后者则保持了原有数量，但消费者在原有购买品类中选择了更多高端产品。
高端饮料品牌
就饮料而言，不同消费群体的饮用方式存在差异。例如，A类和B类人群更倾向于在较为私密的场合饮用，从而形成饮用习惯并注重口感。 而D、E阶层则更倾向于分享饮品，这主要推动了即饮果汁（100%果汁或花果汁）消费场景的增加。对健康的关注是购买这些产品的主要原因。
投资高端自我护理
在个人护理与美容品类中，高端沐浴体验已成为趋势，其特点是护理流程更为深入且复杂。分析显示，34%的沐浴场景中会使用四类或更多类别的产品。 普通沐浴通常持续不到10分钟，仅使用液体香皂和身体磨砂膏；而高端沐浴则需15分钟以上，并包含私密护理产品、液体香皂、沐浴产品、面部磨砂膏和身体磨砂膏。 其目标不仅在于带来洁净、卫生和怡人香气的体验，更致力于提升保湿、放松及自我呵护的体验。消费者指数 部门，我们正持续追踪大众消费品高端化的趋势。欢迎与我们的专家交流以深入了解这一快消品趋势，并点击此处阅读关于“高端沐浴”的完整文章。
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