我们的巴西品牌足迹研究表明，消费者在选择时正变得更加策略化且要求更高。
巴西大众消费品市场正进入一个温和增长的新周期，这主要得益于消费者在购买决策中表现出更谨慎和策略性的态度。这一趋势由我们的研究《Numerator品牌足迹：2025年巴西市场》所揭示。
越来越少品牌在家庭中的存在感增强
2024年，仅有167个品牌成功提升了消费者触达点（CRP）——该指标综合衡量品牌渗透率与购买频率。巴西家庭平均消费的品牌数量较上年仅增加两个，总数达到97个。
消费者每次购物的购买量增加，但选择更谨慎
研究指出，消费者正增加单次购物量（每次购物量增长1.8%），但保持稳定的购物频率（下降0.4%）。 每次购物的平均支出增长了4.3%，这反映出一种平衡的消费态度：即所谓的"净零消费者"，他们在保持消费水平稳定的同时调整预算。
品牌需要在渠道和品类中脱颖而出
在此背景下，品牌面临着在多渠道和多品类中脱颖而出的挑战，需要提供清晰的价值主张和被感知的相关性。在家庭中出现频率最高的50个品牌中，54%实现了增长，其中93%通过八个或更多渠道扩大了业务覆盖范围。
巴西最受欢迎的五大品牌
可口可乐以6.44亿个消费单位（CRP）位居全国最受欢迎品牌榜首。紧随其后的是：Ypê（5.68亿）、Perdigão（4.98亿）、Seara（4.74亿）以及重返前五的Sadia（4.31亿）。
渠道与价格管理：增长的关键因素
渠道与价格的高效管理再次成为增长的主要驱动力。消费者更换品牌的可能性比更换渠道高出4.2倍，尤其在饼干、零食和碳酸饮料等品类中更为显著。
品牌增长策略
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