“放手”的悖论

根据纽锐拓 消费者指数 数据纽锐拓 截至2026年第二季度），表面清洁剂（地板、玻璃、多功能清洁剂）的吸引力正在提升。目前，93.1%的法国家庭每年至少购买一种此类产品，而上一季度这一比例为92.7%。 尽管购物车装得满满当当，但“家必须时刻保持干净”这一观念在消费者心中的重要性正在减弱。认为这一标准至关重要的消费者占比为90.4%，这一数字自2022年（92.5%）以来持续呈下降趋势。

这种对家庭完美状态的厌倦在35至49岁人群中尤为明显，这一群体通常有年幼的孩子。其中仅有86.2%的人仍坚持这一要求，而去年这一比例接近90%。

但35岁以下人群购买表面清洁剂的比例仍然最低。 “是出于经济考量、居住面积缩小、时间紧缺，还是对‘干净’这一概念的重新定义？设备（如清洁机器人）的更新换代，或是传统分类中未统计到的替代产品的使用，也可能解释这一趋势。”——塞西尔·米尼耶（Cécile Minier），个人护理用品（DPH）客户团队负责人纽锐拓）消费者指数 。

季节性的栗子树。

不出所料，“春季大扫除”和九月开学季仍是制造商的两大消费支柱，这两大时段往往与零售商的促销活动相呼应。在这些销售高峰期，多功能清洁剂和地板清洁产品是推动增长的主要动力。

研究方法：表面清洁产品 | 研究周期：52 周 | 零售商：所有零售商 – 2022-2026 ‍

数据源自MyWorldpanel平台。如需引用数据，请注明来源：纽锐拓 消费者指数 纽锐拓 2026年。

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