纽锐拓（纽锐拓）消费者指数 数据显示，秘鲁大众消费品市场正经历一场转型，其显著特征是消费者变得更加理性，更注重性价比，并愿意尝试新选择。在此背景下，亚洲品牌在2025年实现了近三年来最高的市场渗透率，并在多个品类中确立了其关键参与者的地位。
牙膏细分市场的增长尤为显著，截至2025年6月的最近一年内，这些品牌新增了58.5万个家庭用户。 从中期分析来看，这一增长幅度十分显著：市场渗透率从2022年的9.3%跃升至2025年第二季度的24.6%，这不仅增强了其竞争力，也凸显了该品类中明确价值主张的必要性。
储蓄与消费欲望在秘鲁新消费者身上并存
这些品牌的扩张与消费者行为的深刻变化密切相关。如今，秘鲁家庭在消费决策中既注重理性考量——即追求节省开支和物有所值——又兼顾对更高品质的追求，尤其是在消费者参与度较高的品类中。
与此同时，高端品牌也表现强劲。2025年1月至9月期间，高端产品的交易量在NSE A/B群体中增长了21%，在NSE C群体中增长了19%， 在NSE D/E群体中增长了9%，这反映出在整个快消品消费篮子中，家庭对感知价值更高的产品表现出更强的购买意愿。 这一现象表明，尽管消费者在精打细算，但当他们认为收益值得时，也愿意增加投入。
新兴渠道与传统渠道共同推动发展
这种竞争态势在销售渠道中也有所体现。亚洲品牌在新兴渠道和传统渠道中表现最为活跃，在这些渠道中，它们正不断提升市场份额、陈列空间和周转率。
在柔顺剂等品类中，其市场渗透率从2023年的0.6%上升至2025年的3.8%，相当于三年内新增3.9万户家庭。这一增长得益于价格具有竞争力的零售业态，以及在替代渠道中的快速普及——这些渠道在秘鲁消费者的日常购物中已占据重要地位。
纽锐拓 消费者指数 分析纽锐拓 如今的消费者更加注重价值，他们会权衡各种选择，并对那些能满足其收益期望的新方案持开放态度。
不是替换，而是重新定义
这种情况并不意味着会直接取代已确立地位的品牌，而是对竞争格局进行重新定义。传统品牌依然具有重要意义，尤其是当它们根据新的消费者行为调整产品组合、传播策略和渠道投资时。
在购买决策日益复杂且趋于分析化的环境中，对买家有深刻的理解将至关重要，这有助于将竞争压力转化为可持续增长的机遇。
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