亚洲彩妆品类尤其受到34岁以下年轻家庭主妇的青睐。
Numerator旗下Worldpanel数据显示，截至2025年4月的过去一年间，秘鲁家庭对亚洲彩妆产品的消费呈现持续增长趋势。 目前，这些品牌在化妆品品类中占据9.5%的销量份额和6.2%的价值份额，销量与价值均实现两位数增长（分别达+11%和+22%），年度渗透率达14%的家庭覆盖率。
亚洲美妆在更多秘鲁家庭中赢得青睐
仅在今年第一季度，就有超过10.4万个新家庭购买了某亚洲品牌的产品。这种消费趋势主要受到34岁以下年轻主妇的青睐。
若聚焦于社会经济阶层，可见在C、D和E阶层中，亚洲化妆品的渗透率更高。然而A/B阶层的消费额显著更高，几乎达到该品类平均水平的两倍。
亚洲化妆品的主要购买渠道有哪些？
此外，若观察2025年4月滚动年度内亚洲彩妆在各销售渠道的购买行为，主要渠道为香水店和百货商场，占亚洲彩妆总销量的29%；其次是市场，占比22%；酒铺占比7.4%。 然而，由于家庭每季度仅访问一次销售渠道，这些品牌存在提升使用率的机遇。
由于这些品牌使用率较低，可推断此类购买属于"冲动型消费"——73%的亚洲化妆品购买量来自即时消费型购物（每次到店仅购买1件产品）和邻近型购物（每次到店购买2至3件产品）。
当消费者进行计划性消费（补货与储备）时，即开始培养品牌消费习惯，他们会将超过31%的预算用于消费。
所披露的数据是通过对5000户家庭的抽样调查收集的，调查时间跨度为2024年3月至2025年4月期间，覆盖全国85%的城市人口，结果可靠性达95%。
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